Разница между пиаром и рекламой

Реклама VS PR: отличия рекламных и пиар-текстов

Пиар – не только модное слово, но и эффективнейший инструмент… чего? Маркетинга или чего-то иного? Каким должен быть PR текст и чем он отличается от текста рекламного? Сейчас попробуем разобраться.

Зачем используются тексты в PR?

Текст в PR работе является одним из ключевых и наиболее действенных инструментов. Он есть в любом направлении работы специалистов по связям с общественностью (то есть пиарщиков). PR тексты пишутся для печатных и онлайн СМИ, для радио, для озвучивания видеороликов и телевизионных новостей. Их пишут для торжественных мероприятий и речей руководства компании.

Вывод.При помощи текста вPR происходит вся коммуникация с общественностью – то есть с потенциальными потребителями ваших товаров и услуг.

Поэтому от его качества, эффективности, структурированности и последовательности зависят и узнаваемость бренда, и лояльность целевой аудитории, и множество других важных аспектов, влияющих на успешность предприятия и его авторитет на рынке.

В общем, как и в рекламе, в пиаре без текстов – никуда. И в этом они очень похожи.

Должен ли пиар в целом и PR текст в частности рекламировать и продавать?

Подобно тому, как испокон веков спорят люди, что появилось раньше – курица или яйцо, спорят и пиарщики с момента возникновения самой аббревиатуры PR. И спор этот – является ли пиар частью маркетинга и рекламы? Должен ли PR продавать?

Я придерживаюсь мнения авторитетного российского эксперта по связям с общественностью Тимура Асланова, которую он высказал в своей книге «PR-тексты. Как зацепить читателя».

Пиар и PR тексты нельзя напрямую стопроцентно относить к маркетингу или тем более ставить его в подчиненное положение по отношению к рекламе.

Задача каждого PR текста – формировать общественное мнение, создавать благоприятный информационный фон вокруг какого-то товара, услуги, бренда, персоны, события и так далее. Относительно продаж PR текст должен формировать у потенциального потребителя определенного товара о нем или о компании-производителе (продавце) в целом. И готовить к нужным нам действиям – совершению покупки.

Вывод.Если реклама и рекламный текст – это продажа, тоPR тексты с уверенностью можно назватьпредпродажной подготовкой.

К моменту контакта с хорошей рекламой, с товаром на полке или с менеджером в офисе клиент уже должен быть тепленький. И подогревать его должны именно пиарщики и их тексты.

Рекламный текст продает товар, пиар торгует вещью значительно более дорогой – репутацией.

Отличия рекламного текста и PR текста

Для начала я бы рекомендовал вам ознакомиться с целой серией статей о рекламных текстах, уже опубликованных на нашем сайте и канале в Дзене. Поэтому о целях, задачах и признаках рекламных текстов в этом материале распространяться не буду. Но постараюсь по пунктам рассказать, чем отличаются рекламный текст и текст для пиара:

• В качестве основы для большинства PR-текстов (обработка отзывов – не в счет) берется информационный повод. Чем он лучше, масштабнее и значимее – тем больший эффект будет иметь пиар-компания. Для рекламного текста информационный повод является третьестепенным.
• Классический пиар текст – это новость или ее видимость. С соответствующей подачей – Информационным заголовком, лидер-абзацем и прочими атрибутами новостной журналистики. Классический рекламный текст – это скидки, акции и, как пишут копирайтеры, «прочие приятные бонусы». Со своими атрибутами – слоганами, призывами к действию и прочими зацепками.
• Назойливый, нецелевой и тем более непрофессиональный пиар текст может нанести значительный и долгосрочный урон имиджу компании. Плохая реклама просто не даст желаемого успеха в виде роста финансовых показателей. Урон от плохого пиара более весомый и пролонгированный.

Этот список, как и вся статья, возможно, не претендуют на исключительную полноту. Но я надеюсь, что общую «философию» отличия рекламных текстов от публикаций PR я вам объяснил. А за более подробными разъяснениями обращайтесь к профильным ресурсам – сайтам, книгам, блогам. Всем хорошего дня!

==
Если вам нравятся наши публикации – подписывайтесь на канал Лаборатории Контента в Яндекс.Дзене и поощряйте наши тексты лайками и репостами!

Искренне ваш,
Александр Алмис.

А вы отличите pr от рекламы? | rusbase

Любому человеку в бизнесе знакомы понятия «PR» и «реклама». Они обозначают деятельность, направленную на то, чтобы донести какое-то сообщение компании (купи, попробуй, поверь, зайди, расскажи и т.д.

) до определенной аудитории. Понимание различий между этими понятиями позволяет очень хитро и эффективно пользоваться соответствующими инструментами.

Поговорим, чем отличается PR и реклама в контексте работы бренда со СМИ.

Реклама

Рекламу в СМИ обычно отличают прямая подача сообщения и специальная пометка «на правах рекламы» или «реклама». Традиционный формат рекламы на телевидении и радио – рекламный ролик, короткое сообщение, которым прерывают основной эфир, ролики повторяют несколько раз в день в течение оплаченного периода.

Что касается текстовых СМИ (журналов, газет, сайтов), то самый распространенный для них рекламный формат – это рекламный модуль, изображение и текст, которые занимают пространство на странице или страницах.

Для лучшего захвата внимания зрителя телеканалы во время рекламы увеличивают громкость, журналы – делают листы с самой дорогой рекламой более плотными, с отличающейся текстурой.

На интернет-сайтах, где реклама, в основном, представлена баннерами, площадки экспериментируют с положением этих баннеров на странице, анимацией изображений, всплывающими окнами и звуковым сопровождением. Впрочем, слишком раздражающие внимание читателя элементы теперь считаются моветоном – и в приличных изданиях практически не используются.

Кроме традиционных форматов рекламы, набирает популярность новый – формат нативной рекламы или спецпроект. Это ряд активностей, которые соглашаются провести рекламодатель и площадка, чтобы успешно сообщить что-то о бренде аудитории площадки (издания).

Это может быть брендирование рубрики, серия статей или интервью в интересах рекламодателя, различные конкурсы с поддержкой издания, совместные мероприятия и многое другое. Сообщения в спецпроектах излагаются более изящно, чем в традиционных форматах.

Например, вам не скажут «Купи мой пылесос!», а предложат понаблюдать за краш-тестом различных предметов бытовой техники, в том числе пылесосов, в ходе которого будут обнаружены достоинства определенных моделей и брендов.

PR

PR работает не с рекламными отделами, а с редакциями.

задача PR-специалистов – сделать так, чтобы влиятельные журналисты знали бренд, компанию, представителей с лучшей стороны.

Недостаточно рассказать о себе журналисту. Нужно показать на деле, что вы эксперт, вы и ваш бизнес очень интересны читателям/зрителям того издания, с которым вы разговариваете. Другими словами, PR информирует, образовывает, вызывает доверие.

Когда PR работает хорошо, компанию и бренд упоминают в репортажах и статьях, первое лицо компании приглашают гостем на эфиры, просят его прокомментировать для издания значимые события на рынке. В результате мы получаем упоминания, комментарии, интервью.

PR-материалы – это материалы редакции, а редакции по умолчанию объективны, они беспристрастно (в идеале) рассказывают читателям и зрителям, как все обстоит. Интерес редакции – внимание читателя. Степень доверия очень высока. Реклама – это почти любой каприз за ваши деньги, компания сама себя хвалит.

Руководству нравится, как все выглядит, но степень доверия читателя к таким материалам гораздо ниже.

PR 

Это инструмент долгоиграющий, его результат часто определяют как «длинные деньги». После публикации статьи вы вряд ли закроете план по продажам. Такой шанс есть, но он очень мал. Если даже он будет реализован именно в вашем случае, вы никак не сможете узнать об этом.

Результат PR-деятельности тяжело измерим. Плод PR-работы – узнаваемость и доверие. Но через определенный период времени вы все равно заметите, что партнер узнал о вас из такой-то статьи, увидите по датам в статистике сайта, что после публикации увеличилось количество поисковых запросов вашего бренда. Эмоционально результат будет заметен и так или иначе оценен.

Вы зря платите своему пиарщику

Фото на обложке: Shutterstock. 

Маркетинг, реклама, PR: 10 отличий (настоящих)

Назовите мне самый известный фильм про маркетинг? Скорей всего ответ будет “99 франков”. Согласен. Отличный фильм, но не совсем про маркетинг.

Он про рекламу. А как на счет “Плутовства (хвост виляет собакой)”? Тоже шикарный фильм, даже уже почти классика. Только он про PR (пиар).

Получается, фильмов про маркетинг совсем нет? Есть, к примеру, “Семейка Джонсонов”. Но я сейчас не об этом.

А о том, что маркетинг, реклама и pr – это как бы одно и тоже, но при этом разница между этими понятиями существует, а значит есть как сходства, так и различия.

Три в одном

Многие думают, что маркетолог при необходимости легко превращается в пиарщика, а рекламщиком он по умолчанию является.

Тоже самое можно сказать и наоборот. Всё это неправильная точка зрения. Абсолютно.

Поэтому я хочу чтобы вы, читая эту статью, определились для себя наконец-то кто и что нужно вам в данный момент времени. А не мешали эти понятия в “один стакан”. И вот почему.

МАркетинг – это управление процессами сбыта продукции на основе анализов и исследований, а также с помощью инструментов продвижения (реклама, PR и др.).

Вторая заглавная буква не случайна, ведь МаркЕтинг – это плохой МАркетинг, как шутит Игорь Манн.

Реклама – это направление в маркетинге, где целью является распространение информации о рекламируемом объекте для привлечения максимального внимания к нему.

По мне в этой сложной фразе не хватает шутки “…максимально возможного внимания в рамках заданного бюджета”

Маркетинг – это не реклама!

Пиар, реклама и маркетинг – понятия близкие, но далеко не отождествленные.

Какая же между ними разница и есть ли она вообще? Чтобы разобраться в этом вопросе, нужно для начала дать определение каждому из этих понятий, изучить задачи, которые решаются с помощью маркетинга, рекламы и PR-технологий, и понять механизмы, необходимые для их реализации.

Тот, кто не видит этой разницы, часто ошибается, делая подлог терминов, и в конечном счете так и не достигает поставленной перед собой цели. Рынок не прощает подобных промашек, он требует от производителей полномерного использования маркетинговых технологий, рекламных мероприятий и пиара для продвижения созданных ими продуктов.

Реклама, PR и маркетинг: определение

Реклама – это своего рода информационный вброс, целью которого есть привлечение максимально широкой аудитории к объекту рекламы, склонение потребителей к какому-либо действию, выбору. Для этого используют различные средства массовой коммуникации, через каналы которых информация подается потребителю.

Реклама всегда имеет заказчика, а потому она носит коммерческий характер. Задача любой рекламной кампании – повышение продаж, привлечение новых клиентов, увеличение дохода компании.

При этом у нее нет персонализированного зрителя, она должна побудить к покупке товара, услуги или принятию определенного решения максимальное количество потребителей.

Пиар (Pablic Relations) – это действия, направленные конкретно на привлечение внимания публики. Они имеют целенаправленное влияние на определенную группу людей и носят больше социальный характер, чем коммерческий.

функция пиара – ознакомление потребителей с продуктом. Им может быть компания, бренд, отдельная позиция из товарной линейки или событие.

Те, на кого воздействует PR-акция, должны по ее окончанию относиться лояльно к продвигаемому продукту, доверять ему.

Маркетинг же является целым комплексом действий, обеспечивающих управление процессом создания, производства, продажи, продвижения и послепродажного обслуживания товара. Маркетинг как таковой это не реклама и не пиар, но он включает эти понятия в себя. Они – его есть часть, и в целом все они работают на то, чтобы между продавцом и производителем выстроились продуктивные взаимоотношения.

Функции и задачи маркетинга

Специалисты из этой сферы занимаются продвижением продукта на рынке. Их главными инструментами есть понимание психологии потребителя, его поведенческие особенности, а также статистические данные. Хороший маркетолог должен знать свою целевую аудиторию и уметь влиять на нее. Для этого ему нужно работать по таким четырем направлениям:

• Товар. Парадоксально, но маркетологи практически никогда не включаются в процессе создания продукта, они работают с уже готовым предложением и в своих действиях отталкиваются от того, что есть в портфеле производителя.
• Цена. Этот инструмент может стать мощным оружием в руках маркетолога, хотя практика отечественных рыночных отношений показывает, что специалисты по продвижению редко влияют на процессы ценообразования в нашем государстве. Однако в Западных странах у маркетологов в этом вопросе есть карт-бланш, благодаря чему они могут выстраивать концепцию бизнеса, основывая ее на грамотной дифференциации цен.
• Место продажи. Этот пункт описывает очень обширную тему, ведь речь идет не только о физическом месторасположении продукта, но о полноценной логистической цепочке, по которой он попадает от производителя до конечного потребителя. Маркетолог на основе своих знаний и аналитических данных должен разработать максимально эффективную систему продаж, поясняющую механизмы доставки товара и его мерчандайзинг.
• Продвижение. Эту функцию маркетинга чаще всего путают с рекламной деятельностью. Отчасти это правильно, но продвижение не ограничивается информированием потребителей о продукте, прежде всего оно подразумевает стимулирование продаж с помощью акций, уникализации торгового предложения, разработки программы лояльности и т. д.

Отсюда вывод: маркетинг включает в себя рекламу и PR, но это не одно и то же. Реклама – это одно из направлений деятельности маркетинга, а связи с общественностью (PR) – это его технология.

Реклама и PR: в чем разница?

Вместе с тем между понятиями «Реклама» и «Пиар» тоже есть существенные различия. Выше мы уже говорили об этом, поэтому сейчас изложим их суть кратко:

• Реклама – это работа на заказ, которая обычно она выполнена в положительном ключе, без негативных окрасок и «грязи».
• Пиар не популяризирует продукт прямо, с его помощью лишь придают гласность событию, персоне или месту, связанному с ним.
• Реклама – это коммерция в чистом виде. За нее платят деньги и ее цель – экономическая выгода.
• Пиар должен быть бесплатным, хотя так происходит не всегда. Его главная задача – информирование, создание положительного имиджа, но не заработок.
• Результативность рекламы можно просчитать – она обычно способствует повышению продаж, а эффект от пиара практически невозможно адекватно определить.

Особенностью PR есть использование нечестных приемов для достижения цели, но, как говорится: в бизнесе все средства хороши.

Главное отличие

Разница между рекламой и маркетингом заключается в нескольких пунктах. Во-первых, они имеют разную направленность. Реклама воздействует на широкую целевую аудиторию.

Маркетолог в вопросе продвижения продукта избирателен, и для каждой группы потребителей у него есть свой вариант влияния.

Во-вторых, маркетинг побуждает покупателей делать траты демонстрацией очевидных выгод от сделки, в то время как реклама является просто источником информации. В-третьих, хороший маркетинг – это аналитический труд, а хорошая реклама – это креатив.

Мастер на все руки?

Говоря о рекламе и маркетинге, как о предметах экономики, нельзя обойти стороной одну из неотъемлемых частей этого вопроса – специалистов из сферы продвижения товаров и услуг.

Может ли маркетолог работать рекламным агентом? А пиарщиком? Может ли PR-технолог стать хорошим маркетологом? Скорее всего – нет. В основном потому что специфика работы в каждой из этих отраслей требует от своих специалистов разных умений и навыков.

Маркетолог сможет придумать неплохую рекламу продукта и воплотит ее в жизнь, но не стоит ожидать, что она произведет вау-эффект на потребителей.

С другой стороны, профессиональному пиарщику для работы нужно обладать множеством специфических характеристик, которых нет у маркетолога:

• умение составлять пресс-релизы;
• написание текстов для презентаций;
• наличие связей в СМИ;
• понимание механизмов воздействия на общественность.

Пиар, реклама и маркетинг – понятия неделимые, все они пересекаются в одной плоскости и служат на благо компании, способствуют развитию ее взаимоотношений с клиентами. Но для каждого из этих направлений лучше нанимать профессионала узкой специализации, который сумеет подобрать правильные инструменты для реализации поставленных перед ним задач.

Реклама, маркетинг и PR — не путать!

В компаниях, как правило, всегда существует отдел пиара и маркетинга. Он отвечает за успешный процесс продаж, за оформление бренда компании, за рекламу и за связь с общественностью. На этом обычно и заканчиваются познания человека, который никогда не работал в таком отделе.

Существует также распространенное заблуждение касательно профессий. Люди не знают, есть ли разница между PR, маркетингом и рекламой. Для них это если не одно и тоже, то уж точно синонимы.

Разумеется, это далеко не так. Больше, чем прозвище «креативщики», маркетологов огорчает только если их называют пиарщиками.

Давайте разберемся, в чем главные отличия трех профессий.

Маркетинг

МАркетинг (вторая заглавная буква тут не случайна, ведь МаркЕтинг — это плохой МАркетинг) — это, если рассуждать глобально, управление процессами сбыта продукции на основе различных анализов и исследований (цифр), а также с помощью инструментов продвижения, включающих рекламу и PR.

Есть стереотип о том, что маркетолог при необходимости может сделать рекламу. Это не совсем так. Он конечно способен, однако это не его специальность. Возьмем, как пример, работу анестезиолога и хирурга. Хирург, конечно может сделать анестезию, но его задачи более широкого профиля. Анестезия — работа анестезиолога, и он с ней справится лучше всего.

Поэтому не стоит просить вашего маркетолога заниматься рекламой, это все-таки не его задача.

Пример:

Вы — мебельная фабрика и вам нужно срочно поднять продажи. Значит, вы придумываете акцию, скрипты для персонала под эту акцию, определяете канал рекламы и моторику всех действий. И помимо обычного запуска, вы в ходе реализации следите за происходящим и корректируете по необходимости.

Реклама

Реклама — это направление в маркетинге, где целью является распространение информации о рекламируемом объекте для привлечения максимального внимания к нему. Грубо говоря, реклама — это рупор, который трубит всем о вашей продукции, скидках, акциях и новых позициях. Задача рекламщика, чтобы об этом узнало максимальное количество людей.

Для рекламы используются билборды, баннеры на сайтах, обьявления в транспорте. Нужно максимально ярко и доступно «прожужжать уши» потенциальному покупателю, сделать так, чтобы товар постоянно был у него на виду.

Как можно понять, реклама — лишь отрасль маркетинга, которая отвечает за распространение информации, в то время как маркетинг — за процесс продаж вообще.

Пример:

Вы запускаете новое направление международных транспортных перевозок. А значит, вам нужно рассказать об этом людям, чтобы они узнали, что у вас есть такое предложение. Способ донесения информации может быть любой: билборды, штендеры, радио, баннеры на известных сайтах и т.д.

PR

PR (он же Public Relations, он же связи с общественностью) — это технология в маркетинге, благодаря которой происходит формирование общественного мнения об организации, бренде, личности на долгосрочной дистанции.

Но в чем же разница PR и рекламы, ведь и те и другие специалисты работают с информацией? А разница в следующем: рекламщик должен рассказать эффективно о продукте, а пиарщик должен сформировать у общества позитивное мнение о вашей компании.

Если кого-то спросят: «Какой ресторан самый лучший?», то сразу станет видно, пиарщики какого ресторана постарались больше всего. Пиар — самая сложнооцениваемая специальность, так как включает в себя очень много инструментов.

Это и конференции, и отзывы, и этика компании, и соответствие бренду, и много еще чего. Чтобы объяснить, почему сложно оценить работу пиарщика, приведем следующий пример.

И благодаря этому вы решаете поднять цены. Но как оценить насколько на это (на возможность поднятия цены) повлиял PR, непонятно. Люди могли быть и сами готовы к поднятию цен.

Таким образом отследить разницу можно только в гипотетическом сравнении.

Еще один пример, который хорошо обьясняет суть работы PR.

Пример:

Вы — ювелирная компания и хотите поднять свой статус в глазах ВИП клиентов. Для этого вы устраиваете роскошный раут для этих людей. И конечно же, потом это мероприятие вы пиарите по всем каналам рекламы. Таким образом у общества складывается необходимое хорошее впечатление о вашей компании. Так как строится положительная ассоциация между вашей компанией и качественным мероприятием.

Что еще?

PR и Реклама по своей сути похожи больше, чем PR и маркетинг. Маркетинг легче отследить, кроме этого он, как правило, работает с более узким сегментом аудитории.

Если хорошо настроенный маркетинг ставит своей целью удовлетворить узкий сегмент аудитории, ЦА, то пиар работает глобальнее. Для него цель, чтобы люди всех возрастов одинаково хорошо относились к компании.

Пиар готовит почву для эффективного воздействия рекламы и собственно качественной работы маркетинга.

Новые правила маркетинга и рекламы диктуют свои правила, которые еще в ХХ-м веке были совершенно другими. Маркетинг и реклама, в отличии от пиара, концентрируются прежде всего на экономической выгоде. Для пиара же экономическая выгода компании стоит на втором месте, а вот концентрируется он на отношениях с людьми и связях с ними, этим и отличается от двух других специальностей.

Если попробовать показать, что же общего у маркетинга, PR и рекламы, то можно сказать, что у них общие цели — добиться наилучшего взаимопонимания между компанией и клиентами.

Так может ли человек объединять в себе все три этих направления?

Больше нет, чем да. Хороший маркетолог может быть хорошим рекламщиком, так как эти процессы связаны достаточно честно. Но вот пиарщик — это специалист совершенно из другой области. Как правило он не экономист, а журналист, с хорошими связями с общественностью, умением писать пресс-релизы и проч. Не случайно в вузах есть два направления «Маркетинг и реклама» и «Журналистика и PR».

Надеемся, мы разрушили распространенные стереотипы.

10 Различий между рекламой и связями с общественностью 2020

Если вы ищете карьеру или пытаетесь продвигать свою компанию, у вас могут возникнуть вопросы о рекламе и отношениях с общественностью. Эти две отрасли промышленности сильно отличаются друг от друга, хотя их обычно путают как одно и то же.

Следующие 10 свойств просто поцарапают поверхность многих различий между рекламой и связями с общественностью, но дают вам хорошую основу для двух разных дисциплин.

1. Платное пространство или бесплатное покрытие

• Реклама:
  Компания оплачивает рекламное пространство. Вы точно знаете, когда это объявление будет опубликовано или опубликовано.

• Связи с общественностью:
  Ваша задача – получить бесплатную рекламу для компании.

  От пресс-конференций до пресс-релизов вы ориентируетесь на получение бесплатной рекламы для компании и ее продуктов / услуг.

2. Креативный контроль Vs. Без контроля

• Реклама:
  Поскольку вы платите за место, у вас есть творческий контроль над тем, что входит в это объявление.

• Связи с общественностью:
  Вы не можете контролировать, как средства массовой информации представляют вашу информацию, если они решают использовать вашу информацию вообще.

  Они не обязаны покрывать ваше мероприятие или публиковать пресс-релиз только потому, что вы что-то им передали.

3. Срок хранения

• Реклама:
  Поскольку вы платите за место, вы можете запускать свои объявления снова и снова, пока ваш бюджет позволяет. Объявление обычно имеет более длительный срок хранения, чем один пресс-релиз.

• Связи с общественностью:
  Вы только один раз сообщаете пресс-релиз о новом продукте. Вы только один раз сообщаете пресс-релиз о пресс-конференции. Экспозиция PR, которую вы получаете, распространяется только один раз.

  Редактор не будет публиковать один и тот же пресс-релиз три или четыре раза в своем журнале.

4. Мудрые потребители

• Реклама:
  Потребители знают, когда они читают, они пытаются продать продукт или услугу.

  «Потребитель понимает, что мы заплатили за то, что он представил нам коммерческое сообщение, и, к сожалению, потребитель часто очень внимательно рассматривает наше торговое сообщение», – сказал Пол Флорес, президент Dallas-based Flowers & Partners, Inc. ».

  В конце концов, они знают, что мы пытаемся их продать ».

• Связи с общественностью:
  Когда кто-то читает статью о вашем продукте или о просмотре вашего мероприятия по телевизору, вы видите что-то, что вы сделали платите за рекламные доллары и рассматривайте их иначе, чем они платят рекламу.

  «Когда мы можем создать независимую медиа-поддержку сторонних сторон, мы можем создать большую вероятность для продуктов или услуг наших клиентов», – сказал Флауэрс.

5. Творчество или нос для новостей

• Реклама:
  В рекламе вы можете использовать свое творчество в создании новых рекламных кампаний и материалов.

• Связи с общественностью:
  В общественных отношениях вы должны иметь нос для новостей и быть в состоянии генерировать шум через эти новости.

  Вы проявляете свое творчество в той мере, в какой вы ищете новые новости для выпуска на средства массовой информации.

6. В доме или в городе

• Реклама:
  Если вы работаете в рекламном агентстве, ваши основные контакты являются вашими коллегами и клиентами агентства.

  Если вы покупаете и планируете рекламное пространство от имени клиента, как это делает медиа-директор Barry Lowenthal, вы также будете взаимодействовать с людьми, продающими средства массовой информации.

• Связи с общественностью:
  Вы взаимодействуете со СМИ и разрабатываете с ними отношения. Ваш контакт не ограничивается внутренними сообщениями. Вы постоянно общаетесь со своими контактами в печатных изданиях и вещательных СМИ.

7. Целевая аудитория или приглашенный редактор

• Реклама:
  Вы ищете свою целевую аудиторию и рекламу соответственно. Вы бы не рекламировали женскую телевизионную сеть в спортивном журнале, ориентированном на мужчин.

• Связи с общественностью:
  У вас должен быть редактор углов и крючков, чтобы заставить их использовать информацию для статьи, для запуска пресс-релиза или для освещения вашего мероприятия.

8. Ограниченный или неограниченный контакт

• Реклама:
  Некоторые профили отрасли, такие как Account Executive Trey Sullivan, имеют контакт с клиентами. Другие, такие как копирайтеры или графические дизайнеры в агентстве, могут вообще не встречаться с клиентом.

• Связи с общественностью:
  В сфере связей с общественностью вы очень хорошо осведомлены о средствах массовой информации. Профи-профессионалы не всегда вызываются на хорошие новости.

  Если в вашей компании произошла авария, вам, возможно, придется выступить с заявлением или интервью с камерой в отношении журналистов. Вы можете представить свою компанию в качестве представителя на мероприятии.

  Или вы можете работать в рамках общественных отношений, чтобы показать, что ваша компания активно участвует в хорошей работе и привержена городу и его гражданам.

9. Специальные мероприятия

• Реклама:
  Если ваша компания спонсирует мероприятие, вы не захотите вытащить объявление, дающее себе похлопывание по спине, чтобы стать такой замечательной компанией.

  Это место, в которое входит ваш PR-отдел.

• Связи с общественностью:
  Если вы спонсируете мероприятие, вы можете отправить пресс-релиз, и медиа может его забрать.

  Они могут публиковать информацию или охватывать событие.

10. Стиль письма

• Реклама:
  Купить этот продукт! Действовать сейчас! Звоните сегодня! Это все, что вы можете сказать в. Вы хотите использовать эти слова, чтобы мотивировать людей покупать ваш продукт.
• Связи с общественностью:
  Вы строго пишете в формате без излишеств. Все вопиющие коммерческие сообщения в ваших сообщениях игнорируются средствами массовой информации.