Разница между копирайтингом и рерайтингом

Чем отличается копирайтинг от рерайтинга? Пример

Разница между копирайтингом и рерайтингом

Чем отличается копирайт от рерайта? Посмотрите на схему:

Обычно отличаются источником информации — в случае копирайтинга автор часто придумывает текст с нуля, без каких-либо источников (только свой жизненный опыт, например опыт работы на бирже копирайтинга пригодится в написании статей на эту тему), либо берет за основу несколько источников.

Чем рерайт отличается от копирайта?

Хочется отметить, что копирайтинг в классическом понимании этого слова — это написание авторских текстов. Без каких-либо источников. Но времена меняются, и сейчас уже использование нескольких источников считают копирайтингом. Итак, примерно здесь и пролегает разница между копирайтингом и рерайтингом:

Чем рерайт отличается от копирайта?

Итак, мы рассмотрим рерайт и копирайт, отличия между ними можно свести в один список:

  1. Первое, чем рерайт отличается от копирайта — количеством источников (рерайт пишут с одного источника).
  2. Второе отличие копирайтинга от рерайтинга — авторская идея. Настоящий копирайтинг подразумевает написание статей «из головы», на основе одних лишь своих знаний или жизненного опыта.
  3. А еще рерайт и копирайт отличаются качеством и объемом. Рерайт можно писать в больших количествах, по разным темам. А копирайтер ограничен своими знаниями, зато статьи по своей теме у него выходят превосходные.

Оригинальность — вот чем отличается копирайтинг от рерайтинга

Копирайтинг от рерайтинга отличается тем, что в первом случае мы получаем авторский текст. А в случае с рерайтингом мы получим лишь копипаст, которому придали уникальности (см. продвинутый сервис проверки уникальности текста) с помощью быстрого рерайтинга или глубокого рерайта. О том, является ли рерайт плагиатом и почему, пойдет речь далее.

Копирайтинг и рерайтинг: что не является плагиатом?

К копирайтингу претензий быть не может — он пишется от руки, и при этом используются только знания эксперта, который его пишет. А вот рерайтинг отличается от копирайтинга тем, что некоторые считают его плагиатом.

В каком-то смысле их можно понять — ведь копирайтеры с таким усердием создают шедевры и пополняют базу знаний интернета.

А рерайтеры отличаются от копирайтеров тем, что лишь размножают тексты, делают уникальными свои копии! Но нет, рерайтинг плагиатом не считается и тому есть много причин:

  • Пример: рецепты одних и тех же блюд, одинаковые на разных сайтах — это рерайт.
  • Пример 2: описания явлений (например, болезней) — не могут быть разными на каждом сайте.
  • Пример 3: новости в интернете — это рерайт.

Действительно, у новости ведь только один первоисточник. Это журналист, который сам был на месте событий, все записал и опубликовал новость на сайте своей компании.

И как эта новость потом распростаняется по всему интернету? Правильно, это заслуга рерайтеров. Специалисты по рерайтингу следят за новостями и передают их на сайты своих работодателей.

Просто копировать текст новости нельзя — это было бы плагиатом, поэтому рерайтинг жизненно необходим новостным сайтам.

» Рерайтинг и плагиат — в чем отличия?

Плагиатом в интернете считается только копипаст. Чем рерайтинг отличается от копипаста? Тем, что копипаст — текст, скопированный без изменений на чужой сайт. А рерайт — это переделанный текст. Для того, чтобы рерайтинг текста отличался от исходника, делают следующее:

  • меняют слова местами
  • удаляют отдельные слова
  • меняют местами абзацы и слова в перечислениях
  • добавляют свои слова, внедряя их в текст-первоисточник

Говорят даже, что достаточно поменять в тексте каждое четвертое слово, и некоторые из программ проверки текста на уникальность покажут 100% уникальность рерайта. Но перечисленные выше приемы и действия — только один из вариантов рерайтинга — легкий рерайт. Есть еще вариант глубокого рерайтинга.

» Чем быстрый рерайтинг отличается от глубокого?

При глубоком рерайтинге используют другие приемы:

  • текст сначала вдумчиво читают
  • пишут на чистом листе свой пересказ
  • при этом нередко рерайт отличается большей читабельностью

Почему рерайтинг иногда получается лучше даже исходного текста? Потому что при глубоком рерайте информация проходит через голову рерайтера. А в голове она упорядочивается, раскладывается по полочкам.

Поэтому нередко рерайтеры опускают все ненужное и непонятное, остается только чистый и простой текст. Все перечисления рерайтер выделит в отдельный список, абзацам даст подзаголовки.

И получится текст-конфетка! Конечно, если автор (рерайтер) обладает большим опытом или прошел обучение рерайту.

» Что общего у рерайтинга и копипаста?

Копипаст — это исходный материал для рерайта. И сейчас объясню, почему. Любой рерайтер начинает работу с поиска исходной информации.

Он ищет по форумам, различным сервисам, блогам (таким, как этот) и копирует себе текст статьи. Но его работа на этом не заканчивается. Да, он нашел информацию по теме. Возможно даже, размер статьи оптимальный.

Но теперь нужно придать тексту уникальность, чтобы его не сочли копипастом.

» Зачем нужен рерайт? Что плохого в копипасте?

Следующий вопрос, который может возникнуть в голове — это почему не используют копипаст в интернете. Действительно, проще было бы наполнять сайты простым копированием.

Представьте себе, с какой скоростью тогда бы разрастались сайты! И какие объемы пришлось бы обрабатывать поисковым системам (таким, как Яндекс или Гугл, из которых Вы, возможно, узнали об этом блоге). Сложно себе представить, что превратилось бы с интернетом, если бы не санкции за копипаст.

Да, поисковики могут наложить на сайт бан, и он больше никогда не попадет в результаты поиска. Поэтому востребованным является рерайтинг. Рерайтеры превращают неуникальные тексты в уникальные, и владельцы сайтов готовы платить им за это.

Нет, конечно есть и программы для автоматического рерайта. Но чему удивляться — их результаты не могут похвастаться таким же качеством, как ручная работа по рерайтингу.

Еще 3 отличия копирайтинга от рерайтинга

1. Копирайтинг отличается авторской идеей (оригинальностью).

  • Пример: домохозяйка выкладывает в блог новые рецепты с фото.
  • Пример 2: электрик ведет собственный блог, пишет в нем о том, как правильно менять проводку в квартире.
  • Пример 3: пчеловод записывает на видео, как снять рой пчел и поместить его обратно в улик.

Что общего в этих примерах и в чем отличия? Отличаются копирайтеры тем, что каждый — профи в своей области. Но всех их объединяет то, что они пишут о своих навыках, о своем неповторимом опыте в интернете, то есть занимаются копирайтингом.

2. Копирайтинг отличается от рерайтинга тем, что не всегда привязан к объему.

Рерайтер, как правило, ориентируется на задание заказчика: «Напишите 3 тысячи символов о ремонте квартир». Он идет в поиск, находит статью примерно нужного объема и придает уникальность тексту.

А копирайтер отличается от рерайтера тем, что написать он может по знакомой ему теме ровно столько, сколько он ней сам знает.

В итоге нередко получается так, что у копирайтера выходят из-под пера огромные тексты в 10-15 к. Это превышает все допустимые нормы по объему статей.

В результате статью приходится делить на части и публиковать на разных страницах (либо продавать на биржах текстов как разные статьи).

3. Копирайтинг отличается от рерайтинга качеством.

Нет, я ничего против рерайтеров не имею. Встречаются и рерайтеры добросовестные. Но основная их масса (как показывает практика) работает «на объем», предпочитает быстрый рерайт глубокому. В итоге страдает сам текст: его перегружают водянистыми словами. Абзацы как были большими, так большими и остаются.

Заголовков если не было — их и не появится. А ведь все это — отличный способ улучшить любую статью: сделать короче абзацы и предложения, выкинуть все лишнее, добавить заголовки и многое другое. Поэтому отличие копирайтинга от рерайтинга — уровень качества.

Чтобы не быть голословным, ниже приведу конкретные примеры.

  • Пример: фразу «эта работа простая» увеличивают до «эта работа достаточно простая»
  • Пример 2: «ненавижу этот цвет» > «просто ненавижу этот цвет»
  • Пример 3: «можно считать законченным строительство» > «вполне можно считать законченным процесс строительства»

Заметили? Текст стал больше, уникальнее — все это выгодно рерайтеру. Но простота текста потерялась, особенно яркий пример тому — пример номер три.

Рерайтерам выгодно «раздувать» текст. Потому что стоимость рерайтинга зависит от объема получившегося текста. Но чем копирайтинг отличается от рерайтинга? Копирайтеру всегда есть, что добавить «в тему». А рерайтер может только добавить воды. Это один из примеров черного рерайтинга — когда текст увеличивают за счет водных слов.

Рерайт и копирайт — отличия есть, но в чем их сходство?

Дело в том, что по аналогии с легким рерайтом, есть и что-то вроде «легкого» копирайтинга.

Отличия между рерайтингом и копирайтингом легким практически нет, как это можно заметить по работе копирайтеров на бирже контента е-Текст.

Копирайтинг в этом случае — по сути тот же глубокий рерайт, но пишется он с нескольких источников (а не одного, как при рерайте).

В итоге работа копирайтера сводится к следующему:

  1. Находятся различные статьи по теме. Обычно за основу берут 2-3 источника.
  2. Далее зависит от стратегии копирайтера — либо он читает все два-три источника, а потом пишет. Либо компонует между собой части текстов и получает один источник, с которого потом делает рерайт.

Теперь посмотрим, чем отличается рерайтинг:

  1. Находится один-единственный источник. Он будет основой.
  2. Исходник обрабатывается легким рерайтом. Либо его внимательно читают, чтобы с чистого нуля написать пересказ текста (глубокий рерайт).

Идем дальше:

Как научиться писать статьи? 3 способа »

Попробуйте бесплатную онлайн-проверку уникальности (от компании «Текст»)!

Что лучше писать: копирайтинг или рерайтинг? Давайте разбираться

Разница между копирайтингом и рерайтингом
  

Текстов в интернете масса, и их разновидностей тоже: продающие, рекламные, информационные, PR-тексты – немудрено и запутаться. Но есть две категории, на которые можно поделить все статьи по типу их создания: копирайтинг и рерайтинг.

Людям не очень посвященным эти слова кажутся синонимами. Но так ли это на самом деле? 

Копирайтинг – это калька с английского copywriting, сложного слова, состоящего из двух простых: copy – рукопись, и write – писать, записывать. То есть буквально оно означает «написать текст».

И пусть вас не смущает сходство со словом «копирование», здесь оно абсолютно случайно. По сути копирайтинг – это создание чего-то абсолютно нового.

Очень важное примечание: слова “копирайтинг” и “копирайт” не имеют между собой вообще ничего общего. 

Те, кто называют копирайтинг – копирайтом, просто нарушают нормы языка. Это все равно что путать, скажем, эффектные и эффективные решения.

Рерайтинг – понятие, также заимствованное из английского. Rewriting буквально переводится как переписывание или изменение с помощью текста. Смысловое его значение заключается в переработке и новом изложении уже существующего материала.

С терминологией мы немного разобрались, но сам-то вопрос о том, что лучше: рерайтинг или копирайтинг, остался. Теперь самое время разобраться и с ним. Чтобы на него ответить, нам придется подробнее изучить термины. 

Рерайтинг или “просто скажи по-другому”

Чаще всего рерайтингом занимаются начинающие авторы. Самые дешевые заказы на биржах подразумевают создание именно такого продукта, даже если он и гордо именуется ими “копирайтингом”.

На самом деле, конечно, разница между копирайтингом и рерайтингом колоссальная. Так как же отличить одно от другого? Очень просто!

Рерайтинг  не подразумевает никакого творчества. Это, скорее, техническая работа. Вы берете информацию из источника, комплектуете ее и излагаете в обновленном виде.  Но даже и здесь есть подводные течения. Существует два типа рерайтинга:

  • Поверхностный рерайтинг;
  • Глубокий рерайтинг.

Поверхностный рерайтинг – один из самых низкопробных видов текстового контента. Его суть заключается в буквальном переписывании текста с заменой слов на синонимы.

Пример поверхностного рерайтинга

Исходный текст:

Солнечный круг, небо вокруг – это рисунок мальчишки.

Переработанный текст после поверхностного рерайтинга:

Кольцеобразный центр нашей системы, окруженный атмосферой, изображен на листке бумаги юнцом.

Звучит ужасно, не правда ли? И это ещё не самый худший случай.

Очень часто заказчики настолько стараются сэкономить, что вместо живых авторов используют программы – синонимайзеры, которые методом случайного выбора (читай «тыка») меняют каждое слово в предложении на синоним без сохранения смысла. 

Глубокий рерайтинг – статья, содержащая в себе информацию из нескольких источников. Да, вы можете даже сделать статью интересней и лучше по сравнению с оригиналом, но помните, что … 

Даже если информация берется из нескольких источников, она все же переписывается своими словами, не более.  Это все равно плагиат, пусть и ненаказуемый.

Разница в применении информации: в случае с глубоким рерайтингом собранную информацию просто переписывают, а в случае с копирайтингом берут лишь идеи и факты, но не структуру или словарную конструкцию источников.

     

Вернемся к глубокому рерайтингу. Такой контент более востребован. Его суть – тщательное изучение информации и изложение его в новом интересном виде. Есть ряд текстов, написать которые можно только в виде рерайта:

  • рецепты;
  • пресс-релизы;
  • научные исследования;
  • и даже карточки товаров.

Понять, что в этом случае перед вами: копирайтинг или глубокий рерайтинг – непросто, но все же можно.

Так, отлично помогает выявить спорные форматы текста сервис text.ru. Он проверяет именно смысловую составляющую и отлично отлавливает даже “замаскированный” рерайтинг. 

Как сделать глубокий рерайтинг: 5 коротких советов

Профессионализм  рерайтера должен быть во всем. Это как по Чехову: «В человеке все должно быть прекрасно…». И в создании глубоко рерайтинга тоже. Есть пять советов, следуя которым вы сможете стать на шаг ближе к качественному тексту: 

  1. Берите информацию из большого количества источников, лучше из разнотипных: тексты, видео, пресса.
  2. Обязательно структурируйте текст и выстраивайте логическую цепочку фактов.
  3. Излагайте данные с нестандартной точки зрения.
  4. Читайте источники вдумчиво – не упускайте ни одного нюанса.
  5. Обязательно проверяйте текст по окончании и убирайте все лишнее.

Эти правила помогут вам не только сделать статью интересной, но и уникальной, что немаловажно. Теперь даже профессионалы не смогут понять, что перед ними: копирайтинг или рерайтинг с глубокой проработкой. 

Подытожим: рерайтинг – это переписывание уже существующих материалов. Иногда очень профессиональное, но, все же переписывание.

У нас есть большая отдельная статья о том, как сделать хороший рерайтинг текста. Изучите, если вам интересны конкретные процессы, фишки и правила. 

Копирайтинг: сила авторского голоса

В копирайтинге крайне важна ваша личная позиция. Просто собрать различную информацию и изложить в одном тексте здесь не получиться. Необходимо пропустить ее через себя, и уже после этого создать абсолютно новый продукт, которому нет аналогов в интернете.

Именно так создается элитный текстовый контент. Но дело не только в статусе.

Ключевым фактором для заказчика в выборе, платить ему за копирайтинг или рерайтинг, становится релевантность статьи.

Современные поисковые системы легко вычисляют переписанные тексты и убирают их в конец списка. Почему? Людям нравится читать что-то новое, а не уже где-то слышанное.

Сегодня в ТОП выходят именно авторские интересные информативные статьи, то есть копирайтинг. И именно они стоят хороших денег.

Для новичка главное – переступить через свой страх, выйти из раковины чужих мнений и создать первый свой собственный текст. Для этого отлично помогут наши курсы копирайтинга. Особенно курс по LSI-контенту. 

Как отличить копирайтинг от рерайтинга: 5 стопроцентных признаков

Человеку далекому от творчества, подчас сложно отличить авторский контент от переписанного собрата. Вот пять свойств, которые характерны только для копирайтинга.

  1. Уникальность. И не только техническая, которая измеряется шинглами, но и смысловая. Сервис text.ru, как уже говорилось, поможет вам вычленить даже самый завуалированный рерайт.
  2. Ярко выраженное личное отношение к написанному. Иногда с первых слов текста понятно, что автор думает о предмете статьи. Такое скопировать непросто.
  3. Особый стиль. Если у вас закрались сомнения: «А не рерайтер ли ты, часом?» – просмотрите портфолио. Для профессиональных копирайтеров свойственно единство стиля. Если вы видите, что все статьи как будто написаны разными людьми, то ваши сомнения не беспочвенны.
  4. Стремление к стопроцентной уникальности. Если автор боится процитировать классика или выдержку из статистики, дабы не увеличить процент плагиата, ему до настоящего копирайтера далеко.
  5. Простота слога. Писать свое проще, нежели излагать чужое.

Эти правила необходимо знать не только заказчикам, но и начинающим авторам. Если  все же вы сомневаетесь, что пишете: рерайтинг или копирайтинг – проанализируйте свои работы в соответствии с этим перечнем.

Так что лучше: копирайтинг или рерайтинг?

Владимир Даль в своем Толковом словаре определили понятие «лучший» как «добротный, годный, высший по качеству». Можно также добавить: приносящий наибольшую пользу. И под все эти определения подходит именно копирайтинг.

Да, глубокий рерайтинг, без сомнения, нужен. Но только в определенных сферах и в ограниченных количествах.

Например, при создании продающих описаний товаров, когда сказать что-то “очень особенно” уже не получается: в сотнях магазинов уже все сказано до вас. 

Джозеф Шугерман в книге «Искусство создания рекламных посланий» так определяет копирайтера:

«Лучшие копирайтеры в мире – люди любознательные и много читающие, имеющие множество увлечений и разнообразных интересов, любящие путешествовать, совершенствовать свои способности в различных родах занятий, а порой, когда эти занятия им надоедают, увлеченно начинающие осваивать новые рубежи и добиваться в них совершенства.

Они жадны до новых знаний и опыта, им интересны другие люди».

Вот вам и ключ к созданию по-настоящему хорошего контента: станьте такими же, и красиво излагайте собственные мысли, а не переписывайте чужие. И читатель это оценит. 

Добра вам!

⛔️ 10 ОШИБОК: КОПИРАЙТИНГ ИЛИ РЕРАЙТИНГ ⛔️

✔️ ПРОЙТИ ТЕСТ (ПОЯВИТСЯ ЗДЕСЬ ЖЕ) переработка и новое изложение уже существующего материала; копирование из нескольких источников; переработка и новое изложение уже существующего материала; копирование из нескольких источников; перепечатывание текста слово в слово.

Поверхностный рерайтинг – это:

переписывание из одного источника с использованием синонимов; переписывание из нескольких источников с заменой слов оригиналов синонимами; простой копипаст с заменой структуры статьи; переписывание из иностранного источника с переводом.

Глубокий рерайтинг – это:

переписывание из одного источника с использованием синонимов; переписывание из нескольких источников своими словами; простой копипаст с заменой структуры статьи; переписывание из иностранного источника с переводом.

Копирайтинг отличается от глубокого рерайтинга:

использованием большего количества источников; использованием той же структуры и словарных конструкций, что и в источнике; использованием только идей и фактов из источников;

Низкая … уникальность говорит о что текст был написан методом рерайтинга:

Ярко выраженное отношение автора к написанному – это признак:

Единство стиля в разных статьях присуще:

только рерайтерам, которые пишут из одного источника;

Маниакальное стремление к стопроцентной уникальности:

присуще только настоящим копирайтерам; признак заказчика с биржи контента.

Личная позиция автора важна:

ни в копирайтинге, ни в рерайтинге; Тест “Что лучше писать: копирайтинг или рерайтинг. Давайте разбираться”

Никто не идеален. У нас тоже случаются опечатки. , пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо за помощь!

Информационно-образовательный центр проекта “Панда-копирайтинг”

Разница между копирайтингом и рерайтингом

Разница между копирайтингом и рерайтингом

Порой авторы, даже зная определения копирайтинга и рерайтинга, все же не могут четко сформулировать их отличия. Эти понятия относятся к разряду «вроде понимаешь, но объяснить не можешь».

И не удивительно, ведь в обоих случаях, если тексты написаны качественно, их уникальность высока.

Представляем список различий между копирайтингом и рерайтингом, которые помогут вам уяснить разницу между этими терминами.

Количество источников

Зачастую для простого рерайта необходим всего один источник, который автор переписывает своими словами, то есть делает пересказ.

Услуги копирайтинга подразумевают написание текста «с нуля», опираясь на собственный опыт и знания, или на продукты интеллектуальной собственности других авторов (цитаты, мнения, результаты исследований).

Таким образом при написании статьи копирайтер использует два и более источников информации.

Подготовка

Написание рерайта требует меньше усилий, чем создание нового текста: веб-райтер вычитывает исходный материал и уточняет понятия, которые ему неизвестны. Копирайтер же обязан полностью разобраться в теме, которую раскрывает. Иногда ему требуется провести целое исследование «вопроса». Это занимает значительно больше времени, чем весь процесс написания и редактирования.

Создание

Во время переписывания текста авторы руководствуются только готовым материалом и не привносят ничего нового. Можно изменять структуру оригинала, чтобы сделать его более понятным.

В процессе написания копирайтинг-текста веб-райтер использует информацию из разных источников, сравнивает ее и проверяет достоверность фактов. Он обязательно высказывает свое мнение о теме статьи, предоставляет читателям новые мысли и идеи.

Копирайтер в ответе за каждое слово, которое пишет.

Уникальность

Чисто технически оба текста получаются уникальными. Однако продукт копирайтинга – это полностью оригинальная информация, а рерайтинг – лишь новая словесная «одежда», в которую наряжаются уже сказанные кем-то мысли.

Цель

К написанию статей «с нуля» прибегают, когда необходимо раскрыть перед читателем новую тему или же представить «старую знакомую» в новом свете, с новой точки зрения.

Рерайт используют для того, чтобы ознакомить аудиторию с уже размещенным в сети материалом, который владелец сайта считает ценным и интересным. Если опубликовать отрывок из какой-то книги, которой нет в Интернете, то он будет считаться уникальным.

Однако с юридической точки зрения это нарушение чьих-то авторских прав.

Результат

Рерайт готовится быстрее, однако он не так интересен пользователям, как авторский текст с его уникальным материалом. Он вызывает меньше доверия у читателей и реже становится вирусным контентом. А весомая авторскиая статья значительно повышает рейтинг сайта.

Хотя рерайт и менее эффективный, чем оригинальный контент, в некоторых случаях без него не обойтись. Иногда сложно подать абсолютно новый текст (например, описание товара) или нет необходимости в этом. Качественный рерайтинг с креативными фишками может дать такой же результат, как и копирайтинг.

Как отличить копирайтинг от рерайтинга?

Если пользователь ранее не встречал источник, то не поймёт, что перед ним рерайт. Но некоторые программы, например Адвего Плагиатус, определяют поверхностно переписанные материалы и показывают их возможные источники. Проверяя уникальность рерайта с помощью этого сервиса, вы можете увидеть два показателя: первый демонстрирует фразовые совпадения, а второй – степень рерайтинга.

Если вы хотите, чтобы копирайтер переписывал источник до неузнаваемости, обращайте внимание на степень рерайтинга. Но чаще всего заказчики не учитывают процент таких совпадений, если техническая уникальность текста составляет 90%+.  

В принципе особой разницы между результатами глубокого рерайтинга и копирайтинга не существует. Отличается только процесс их подготовки. Бывали случаи, когда переписанная версия становилась более популярной, чем оригинал.

Секрет хорошего рерайта

Чаще всего бизнесмены заказывают рерайт для того, чтобы сэкономить на текстовом продвижении. Но качественная переделка источника обходится лишь немного дешевле, потому что автор проделывает значительную работу: от ознакомления с содержанием первоисточника до полной замены стиля.

Если оригинал скучный и «пресный», обязательно нужно изменить подачу на более интересную. Есть незнакомые слова и сложные конструкции? Долой их! Чем проще и динамичнее материал, тем больше у него шансов стать вирусным. Ведь пользователи не делятся философскими трактатами или отрывками из учебников. Они предпочитают лаконичные посты с нетривиальными иллюстрациями.

Рерайтинг – полезная услуга на рынке копирайтинга. Переделка чужих интересных материалов выручит в случае идейного кризиса.

Чем отличается рерайтинг от копирайтинга?

Разница между копирайтингом и рерайтингом

Человек, далекий от писательства, не видит разницы между рерайтингом и копирайтингом. Оба слова произошли от английского слова «write» писать, но рерайтеры и копирайтеры пишут по-разному. Хотите разобраться? Тогда статья для вас.

1. Что такое рерайтинг?
2. Что такое копирайтинг?
3. Зачем нужен копирайтинг?
4. Подведение итогов

Рерайтинг — это переписывание чужого текста своими словами с сохранением смысла. Помните, как в школе мы писали изложения текстов. Рерайтинг — это и есть изложение.

Смело пользуйтесь рерайтингом в информационных текстах, где нет места эмоциям, а важны факты, цифры и статистика. Рерайт не подойдет для репутационных, продающих, мотивирующих и вирусных текстов.

Такие тексты пишут для конкретных людей и с четкой целью. Об этом читайте в разделе «Что такое копирайтинг».

Для того, чтобы рерайт текста не воспринимался как плагиат, следуйте правилам:

1. Перефразируйте предложения, а не меняйте слова местами.  

2. Разбавьте текст красочными иллюстрациями, цитатами, фактами и добавьте щепотку своего мнения.

3. Проверьте текст на уникальность с помощью сервисов https://advego.ru/ и https://text.ru/. Уникальность должна быть 100%.

Приведем пример сильного и слабого рерайтинга

Исходный текстСлабый рерайтингСильный рерайтинг
Данный духовой шкаф предназначен для приготовления продуктов питания. Ни в коем случае не используйте его в других любых целях.Этот духовой шкаф нужен для приготовления пищи. Его нельзя использовать в других целях.Духовой шкаф HTRD подходит для приготовления выпечки, тушения овощей, запекания мяса и рыбы. Применяйте духовой шкаф по назначению, во избежание аварийной ситуации.

Рерайтинг хорош, чтобы начать писать, но такой текст, как платье из сетевого магазина. Он для всех, в нем нет индивидуальности. За рерайтинг платят немного.

Хотите расти в профессии и писать авторские тексты с неповторимым стилем и почерком, тогда учитесь копирайтингу.

Копирайтинг — написание и размещение информационных, рекламных, презентационных и других текстов. Если рерайтинг похож на изложение, то копирайтинг — на сочинение.

Копирайтинг, как костюм от дизайнера, сшитый на заказ с учетом индивидуальных пожеланий и особенностей вашей фигуры. В таком костюме чувствуешь себя уникальным.

Копирайтинг — это текст, который написан для конкретной категории людей. После прочтения не остается чувства недосказанности. Текст вскрывает потребности, желания читателя и закрывает возражения. Качественный копирайтинг невозможен без маркетингового исследования целевой аудитории и глубокого понимания темы.

Чтобы копирайтинг удался, изучите своего читателя:

Не знаете, где искать информацию? Найдите подходящего человека, а лучше группу людей, поговорите с ними, узнайте их боли. Подробно об этом читайте в статье Как составить 3D-аватар вашего читателя?

Чтобы текст отвечал на вопросы читателя, нужно полностью раскрыть тему. Для этого придется переработать большой массив информации из книг и статей. Выбирайте тему, в которой хорошо разбираетесь, чтобы читатель не чувствовал себя обманутым.

Копирайтинг — это создание уникального текста, полностью готового к публикации. Иногда в обязанности копирайтера также входит верстка и подбор иллюстраций.

Статьи, посты, рекламные слоганы постоянно мелькают перед глазами. Но лишь немногие из них мы готовы дочитать до конца и задуматься о содержании.  В чем же секрет вирусных текстов, которые читают, тысячи людей?

Если отбросить романтику, лирику и прочую мишуру, то вирусные тексты, как правило, предельно искренние и читатель видит в них самих себя — свои проблемы, радости и мечты. Кроме того, у них  есть конкретные цели: развитие личного бренда, привлечение клиентов, продажа идеи, товара или услуги.

Хотите привлечь клиентов? Тогда и пишите о клиенте. Ваш текст должен решать проблемы читателя. Пишите не о продукте, а о пользе от продукта. Хотите сформировать репутацию эксперта? Дайте читателю пошаговые инструкции, методические рекомендации. Человек готов к покупке, когда доверяет!

Пример. Бесплатные руководства, чек-листы, практикумы, которые можно получить в #FreePublicitySchool

Воспользуйтесь тремя принципами Дмитрия Кота, автора бестселлера «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают»:

1. Уважение

«Пишите то, что вам было бы не стыдно показать своим близким. То, что вы хотели бы, чтобы они прочитали. Ваши клиенты, которые будут читать ваши тексты, – точно такие же, как вы. Они люди далеко не глупые.

На них, как и на вас, ежедневно сваливаются тонны раздражающей, стандартной, кричащей рекламы. Они, как и вы, раскусывают многие приемчики на лету.

Просто относитесь к клиентам с уважением, и они отплатят вам звонкой монетой».

2. Честность 

«Наделять товар мифическими свойствами – последнее дело. Да этого и не требуется. Достаточно посмотреть на свое предложение под правильным углом, и вы найдете множество убедительных фактов. Их останется просто красиво подать».

3. Работа на продажи 

«Оценивайте текст с точки зрения его эффективности для продаж. Это предложение или этот абзац помогут читателю принять решение сделать покупку? Да или нет? Если «нет», то вы знаете, что с этим делать».

Так в чем же отличие копирайтинга от рерайтинга? Для лучшего восприятия мы подготовили сравнительную таблицу:

КопирайтингРерайтинг
1. Авторская работа в единственном экземпляре 2. Текст с заботой о читателе и четкой целью3. Уникальный запоминающийся контент4. Возможность профессионального роста1. Переписанный текст другого автора с сохранением смысла 2. Текст для всех, без души, ради финансовой выгоды3. Стойкое ощущение дежавю4. Начальный писательский уровень

Рерайтинг — это первая ступень к сильным, действительно уникальным текстам. А копирайтинг — профессия, которой надо учиться, а не легкий способ зарабатывать.

Пишите интересные сильные тексты, пользуйтесь материалом из других статей и книг. Цитируйте экспертов, а не переписывайте чужие мысли, выдавая их за свои. Главное, чтобы текст был для читателя и вызывал доверие к автору.

Думаете, что в СМИ публикуются только дипломированные журналисты? Это не так. Научитесь писать захватывающие тексты и узнайте, как опубликовать статью в популярном издании, на вебинаре «Как написать сильную статью и опубликовать в СМИ без бюджета» от Екатерины Иноземцевой.

Хочу написать статью!

Рерайтинг и копирайтинг – отличия методов и особенности написания текстов

Разница между копирайтингом и рерайтингом

К сожалению, даже в среде маркетологов и копирайтеров возникает непонимание терминов копирайт и рерайт:

Трудности с пониманием терминологии испытывают и специалисты, и клиенты, которые подобные услуги заказывают. Чтобы избавиться от путаницы, мы решили разобраться в отличиях между этими методами написания текстов.

В чем разница между копирайтингом и рерайтингом

Копирайтинг – написание оригинального контента на основе информации о компании (тексты для главной и внутренних страниц сайта) или создание уникальных статей для блога компании или регистрации на сторонних ресурсах.

Например: Текст о центре иностранных языков, информация о компании, ее преподавателях, программах, выгодах предоставлена клиентом и переработана с учетом требований маркетинга и копирайтинга.

В каких случаях подойдет:

  1. На сайте полностью отсутствует информация

    Текста нет совсем или он небольшой по объему. Необходима разработка контента с нуля: подбор ключевых слов, создание тегов и заголовков, описание деятельности компании, преимуществ, схемы работы и других блоков в зависимости от тематики.

  2. На сайте размещен SEO-текст

    На странице размещен текст с ключевыми словами, в нем нет конкретики, описание компании и преимуществ клиента очень скудное. Либо в конце страницы, перед подвалом или под кнопкой «Открыть текст», спрятана статья с ключевыми словами.

    Как правило, в ней приведены отвлеченные рассуждения о какой-либо бизнес-сфере. Как и в предыдущем пункте, нужна разработка абсолютно нового текста.

    Рерайт подобных статей поможет добиться лишь технической уникальности, но привнести смысл и расширить описание просто не получится.

  3. Необходимо закрыть потребность клиентов в информации или привлечь внимание к себе как к эксперту

    Требуется в том случае, если клиенты задают одинаковые вопросы и не могут найти информацию по ним в свободных источниках. Например, когда обнаружили, что многие люди не видят разницы между понятиями копирайт и рерайт, мы решили написать статью с пояснением и закрыть эту тему.

    Написание экспертных статей поможет вам добиться доверия среди бизнес-партнеров и клиентов, станет отличной поддержкой репутации или рекламой на тематических площадках.

    Например, сотрудники иркутского магазина Home&Beauty запустили серию роликов о косметике и макияже на . Чтобы прорекламировать новый формат, владельцы компании заказали статью на крупном региональном портале, разместили несколько коротких видео, рассказали о преимуществах своего канала.

  4. На странице размещен текст, не соответствующий тематике бизнеса

    Приведенный ниже пример взят с сайта хостинг-провайдера. На главной странице говорится об аренде хостингов, серверов, продаже доменов. Но в разделе «О компании» размещена информация об организации, которая занимается системами видеонаблюдения и… металлопрокатом. Делать рерайт подобной статьи не имеет смысла, так как в ней нет данных о том, чем на самом деле занимается фирма.

Рерайтинг – от английского «переписывать». Метод, при котором первоисточник – статья или текст на сайте, перерабатывается без добавления новой информации. Как правило, цель подхода – достижение технической уникальности, устранение шаблонности и «воды» без изменения смысловой составляющей.

Посмотрите на наш шуточный пример:

Люблю грозу в начале мая, Когда весенний, первый гром, Как бы резвяся и играя,

Грохочет в небе голубом.

Мне нравится весенняя гроза, Когда голубое небо озаряют молнии, И вокруг слышно грохот,

Будто дети бегают и играют.

Как вы видите, мы сохраняем смысл стихотворения, но текст полностью меняется и становится уникальным. Такой подход приемлем не всегда.

В каких случаях подойдет:

  1. На сайте есть информация, но она не структурирована

    Текст содержит в себе преимущества и описание деятельности компании, схему работы, но информация не структурирована и размещена единым полотном. Необходимо визуально разграничить ее, разбить на списки и таблицы, добавить иконки или картинки.

  2. На сайте есть текст, но он не оптимизирован под требования поисковых систем

    В тексте есть пояснение к составу услуг, расставлены заголовки, есть призывы к действиям. Но ключевые слова на странице не используются. Необходимо провести оптимизацию, подобрать запросы, составить теги и написать заголовки.

  3. На сайте размещены уникальные, но устаревшие статьи

    Если вы постоянно ведете корпоративный блог, то вы должны знать: статьи устаревают. Чтобы поддерживать высокий экспертный уровень и давать клиентам актуальную информацию, необходимо регулярно обновлять контент.

    Например, в июле 2009 года мы написали статью «Как увеличить посещаемость сайта», в которой кратко описали 4 метода привлечения аудитории на ресурс. Постепенно статья устарела и потребовала доработки, поэтому в сентябре 2017 мы создали новый материал на тему «10 способов улучшить посещаемость сайта», где добавили новые приемы и лайфхаки, подробно рассказав о каждом.

    Чтобы отслеживать статьи, которые нуждаются в обновлении, советуем вам составлять каждый месяц контентный план и внимательно относиться к вопросам клиентов – так вы всегда будете знать, какие темы волнуют аудиторию и нуждаются в пояснении.

Рерайтинг и копирайтинг на практике

Рассмотрим несколько конкретных примеров с советами и пояснениями по рекомендуемым текстам.

Интернет-магазин климатической техники

Пояснение: На главной странице сайта размещен SEO-текст, ключевые слова выделены жирным шрифтом с помощью тега strong. В тексте есть полезная информация: есть названия брендов, указано, что компания отправляет продукцию в другие регионы.

В остальных абзацах представлены отвлеченные рассуждения о стоимости кондиционеров в Москве, перечислены типы оборудования, подчеркивается большое разнообразие на рынке – все это не дает клиенту представления о том, почему ему стоит обратиться в эту фирму.

Необходимо выяснить, в чем заключаются преимущества компании, кратко описать деятельность, привести цены на технику.

Вердикт: Копирайт

Пояснение: Текст на главной странице структурирован, есть описание услуг, преимуществ предлагаемой программы, призывы к действию, но отсутствует оптимизация страницы. Необходимо подобрать ключевые слова, составить теги и заголовки с их использованием.

Вердикт: Рерайт

Оба метода написания текстов имеют свое применение. Отметим, что рерайт не позволяет расширить информацию, так как за его основу берется готовый текст. То есть с его помощью нельзя привнести в контент добавочную ценность.

Также такой подход неприменим в отношении откровенно плохих текстов, так как их переписывание не поможет продвинуться и не привлечет пользователей. Согласитесь, одинаковые статьи на разных ресурсах будут только раздражать клиентов.

Подведем итоги: в каких случаях подойдут копирайтинг и рерайтинг

Копирайтинг

  • На страницах сайта отсутствует какая-либо информация о компании и услугах, которые она предлагает.
  • На страницах размещены SEO-тексты, в них нет конкретики, они используются только для продвижения по ключевым словам.
  • У целевой аудитории есть некая потребность в информации и пояснении услуг, нужна уникальная статья, которая закроет информационный пробел.

Рерайтинг

  • На странице много информации, но она размещена «полотном», то есть нет структурирования, разбиения на абзацы, таблицы, списки.
  • Текст на странице рассказывает об особенностях и преимуществах компании или услуги, но отсутствует оптимизация, нет тегов, заголовков с ключевыми словами.
  • В блоге есть хорошие подробные статьи, но они были размещены давно. Необходимо переписать их и обновить в соответствии с последними изменениями.

Надеемся, теперь у вас не возникнет сомнений, какой тип текста необходим для вашего сайта. Старайтесь оценивать свои тексты трезво, анализируйте поведение пользователей и делайте выводы, основываясь на нем.

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.