Разница между брендом и маркой

Бренд и торговая марка: сходства и различия понятий

Разница между брендом и маркой

Существует 3 самых распространённых заблуждения о бренде и торговой марке:

1. Бренд – это популярная торговая марка. Но такое рассуждение не совсем верное, так как бренд и торговая марка имеют свои сходства и различия.

2. Торговая марка есть всегда, в отличие от бренда. Что ж, это, пожалуй, ещё одно заблуждение, так как у товара может быть бренд, но без торговой марки. Бренд формируется от взаимодействия покупателя с товаром. По сути, брендом считается мнение потребителя о продукте.

3. Многие считают, что бренд принадлежит производителю или дилеру. Это не так, ведь он является собственностью потребителя, потому что формируется в его сознании.

Рассмотрим на примере.

Возьмем такой товар, как гвозди. Обычно они не имеют торговой марки, да и бренда изначально тоже. Но после того, как потребитель купил и воспользовался гвоздями, у него появляется мнение о них. Вот это мнение, которое возникло в процессе взаимодействия с продуктом, и есть бренд. Если гвозди хорошего качества, то и бренд формируется соответствующий.

Мнение формируется у потребителя и принадлежит ему, поэтому и бренд является только его собственностью. Существование бренда начинается с момента появления идеи, воплощением которой они являются.

Важно понимать, какая идея заложена в основу производства, ведь именно она формирует мнение о товаре. Это значит, что изменить бренд одними коммуникациями нереально, потому что нельзя внушить человеку, чтобы он думал только о гвоздях.

У него всегда будут свои мысли, основанные на опыте.

Сходства бренда и торговой марки

Главное сходство бренда и торгового знака – общая форма. Торговый знак превращается в бренд только после того, как остался в сознании многих людей. С этого момента бренд закрепляет за собой конкретные функции продукта/услуги.

Различия бренда и торговой марки


1. Взаимодействие потребителя с брендом напоминает сказку, наполненную красками, звуками и эмоциями. А момент сближения с торговой маркой — прогулку по заброшенному дому.

В этом заключается их первое различие.

Бренд мотивирует покупать, а торговая марка – нет.

Человек готов расплачиваться за эмоции, но очень хочет платить за торговую марку, потому что она – это просто слова. Люди платят за дела.

2. Бренд имеет положительный или отрицательный заряд – в этом заключается их второе различие. Торговая марка напоминает пустую батарейку, от прикосновения к которой ничего не происходит. Если же прикоснуться к заряженной батарейке, то непременно ощутишь заряд электричества. Взаимодействие с брендом – настоящий удар током. И чем сильнее бренд, тем мощнее удар.

3. Третье различие заключается в том, что бренд есть, а торговая марка создается. Идея есть изначально, в отличие от торговой марки. Идею нужно развернуть. Сделать это можно через контакт с другой идеей. А торговая марка – это только её характеристика, не более.

Бренд всегда реален, а торговая марка виртуальна. Так, за торговой маркой человек не замечает идеи, и она не может на него повлиять. Торговая марка, за которой не стоит идея – пустышка, которая не сможет создать нужду и превратить человека в потребителя.

4. Четвертое различие – продолжительность жизни. Бренд живет вечность. Его нельзя убить или разрушить. Торговая марка существует до того момента, пока платят за регистрацию. Как только оплата прекращается, она погибает.

Существует достаточное количество торговых марок, оставшихся в истории, но бренды, которые стоят за ними, существуют до сих пор. Просто никто не платит за регистрацию.

Их не развивают, потому что идеи, которые стояли за ними, уже не актуальны.

Но может наступить момент, когда эти идеи снова станут актуальны, и тогда кто-нибудь снова будет платить за соответствующую торговую марку, чтобы наносить ее на свой товар.

5. Пятое различие между брендом и торговой маркой – бренд создает деньги, в торговая марка нет. Причём делает он это автоматически, без вложений. Создание денег – это построение мотивации. Бренд создаёт мотивацию, следовательно, создаёт и деньги. Чем сильнее бренд, тем больше мотивации он создает.

Торговая марка – это сплошные затраты. Нужно платить за её разработку, регистрацию, продолжение регистрации, нанесение на товар, оборудование, которое наносит её на товар. Фактически, торговая марка – часть дизайна товара. Приносит деньги она только в том случае, когда человек готов платить за этот элемент дизайна.

Использовать торговую марку нужно, ведь она является важным инструментом, благодаря которому происходит монополизация получения прибыли с бренда. Когда вы регистрируете торговую марку, то вы просто ограничиваете доступ к деньгам конкурентам, которые создают бренд. Вы становитесь монопольным получателем денег.

Если кто-то попытается примкнуть к вашему источнику денег, торговая марка поможет его прогнать.

Сумма, которую вы получите от бренда, зависит от вас. Только вы можете нарастить поток денег. Но как? В ноомаркетинге для этого используют леграмму. Она позволяет на 100% выделить идею, которая стоит за брендом и начать транслировать ее. В итоге вы получите все деньги, которые создает бренд. Для того, чтобы получить максимум денег от бренда, попробуйте заказать себе леграмму.

20.11.2018

Чем отличается бренд от торговой марки: разница, особенности и характеристики

Разница между брендом и маркой

В настоящее время существует много заблуждений, связанных с использованием товарных знаков в современной экономической системе. Известные маркетологи раскрывают понятие “товарный знак” по-разному.

Однако в законодательстве многих стран за основу взяты определения, принятые Американской ассоциацией маркетинга (Amirican Marceting Association). В последнее время в маркетинге приобрели популярность новые термины: бренд, логотип, торговая марка, брендинг.

Отличие бренда от торговой марки рассматривается в статье.

Расшифровка терминов

Наука о знаках (семиотика) аргументированно указывает, чем бренд отличается от торговой марки. Специалистами установлено, что каждый знак имеет двойственную природу. Товарный знак может быть предметом, явлением и символом.

Каждый товар имеет товарный знак, но не каждый из них имеет товарную марку. Товарная марка представляет собой фирменный логотип, который дает возможность потребителю отличать производимый товар от аналогов конкурентной продукции.

Брендом считается торговая марка, которая получила особую популярность у потребителей. Бренд представляет собой комплекс характеристик и ассоциаций о рекламируемом товаре, которые возникают в сознании покупателя. Это своеобразная ментальная оболочка, созданная для эффективного продвижения товара.

Товарные знаки имеют некоторые сходства и различия. Чем отличается бренд от торговой марки? Между товарными знаками существует зависимость, которая имеет нелинейный характер.

Ее можно отобразить в виде схемы, имеющей нелинейный характер, согласно которой торговый знак является носителем товарной марки, а товарная марка является носителем бренда.

В статье рассматривается список главных отличий бренда от торговой марки.

Немного истории

Итак, чем бренд отличается от торговой марки? На самом деле история происхождения товарных знаков имеет родственные корни. Ее начало исходит от фермерства Дикого Запада.

Пастухи, для того чтобы отличить своих домашних животных от чужих, прибегали к разным способам. Отличительным знаком считалось клеймо, которое применялось для идентификации принадлежности скота, получившее название “бренд”.

Этот термин произошел от скандинавского слова brande, которое переводится как “огонь”.

Товарные знаки существовали в древнем мире. Около трех тысяч лет назад индийские ремесленники оставляли авторские отметки на своих творениях. Позднее в употреблении существовали тысячи разных гончарных клейм.

Термин “торговая марка” произошел от английского слова trade mark. Первой торговой маркой упакованной продукции считается клеймо красного вина Vesuvinum, которое производилось в Помпеях около двух тысяч лет назад.

Что такое бренд, чем он отличается от торговой марки? Структура бренда представляет собой совокупность материальных и нематериальных составляющих. Материальные элементы описывают сам товар.

К ним относятся: наименование, эмблема, слоган и т. д. Нематериальные элементы дают визуальное представление о производимом товаре. Они включают: дизайн, аромат, персонализацию и т. д.

Основными признаками любого бренда считаются:

  • эмоциональное восприятие;
  • ассоциативность;
  • узнаваемость;
  • индивидуальность;
  • повышенная стоимость.

Торговая марка может состоять либо из одного элемента, либо содержать несколько составляющих. Основными признаками торговой марки считаются: узнаваемость, лаконичность, индивидуальность, нейтральность. Согласно законодательству, любая торговая марка должна представлять собой сочетание следующих элементов:

  • текста;
  • иллюстраций;
  • сочетания цветов и оттенков;
  • объектов, выполненных в трехмерном изображении.

Предназначение

Отличие бренда от торговой марки не ограничивается историей происхождения товарных знаков. В последнее время термин “бренд” тесно связан с производством и распространением любой престижной и качественной продукции. Брендовые вещи идут на порядок выше обычных товаров. Бренд дает возможность формировать целевую аудиторию, влиять на восприятие потребителя.

Торговая марка представляет собой совокупность дифференцируемых признаков, подлежащих регистрации. Она предназначена для того, чтобы производители могли защищать свои товары от конкурентов и недобросовестных покупателей. Торговая марка представляет собой узнаваемое изображение, символизирующее бренд.

Особенности

Современного человека окружают брендовые вещи. Знаменитые иностранные бренды заполнили прилавки магазинов. И это не случайно. Бренд не только запоминается покупателям, но и говорит об эксклюзивности товара. Товар переходит в категорию брендовых, когда начинает восприниматься окружающим не объективно, а субъективно.

Товарная марка представляет собой атрибут любого производимого продукта. Она символизирует логотип и бренд рекламируемого товара. Она создает и демонстрирует имидж компании.

Основные сходства и различия

На рынке готовой продукции существует много товаров. Со временем возникла необходимость их различать между собой, отличать от аналогов. Товарные знаки созданы для решения этой задачи. Каждый товарный знак уникален.

Он должен узнаваться, запоминаться, производить благоприятное впечатление на окружающих. Товарные знаки служат показателем стоимости и качества продукции. Они представляют производителя на рынке товаров.

Однако этим сходство и ограничивается.

Так чем отличается бренд от торговой марки? Разница между товарными знаками очевидна. Бренд вызывает эмоциональное восприятие у покупателей, мотивирует желание приобретать рекламируемый товар. Товарная марка нейтральна. Она служит просто идентификатором готовой продукции.

Бренд создает имидж и дает возможность зарабатывать деньги. Товарная марка представляет собой часть дизайна готовой продукции. Это инструмент, при помощи которого происходит монополизация прибыли.

Бренд может жить вечно, а существование торговой марки ограничивается законодательством. Бренд реален. Он существует. Торговая марка создается годами. Она виртуальна.

Вот что значит бренд и чем он отличается от торговой марки.

Мифы и реальность

В настоящее время существует много заблуждений, связанных с применением товарных знаков. Например, некоторые покупатели считают, что бренд – это популярная и раскрученная торговая марка. На самом деле это разные понятия. У товара может быть бренд и может не существовать торговой марки.

Например, считается, что все торговые знаки – собственность производителя. На самом деле это не так. Торговая марка принадлежит производителю. Бренд считается собственностью покупателя, потому что формируется в его сознании.

На самом деле заблуждение не перестает быть заблуждением, какое бы большинство его ни разделяло. Несмотря на созданные мифы, осведомленность покупателей растет, рынок товаров совершенствуется. Со временем все заблуждения разоблачает реальность.

Отличия бренда и торговой марки

Разница между брендом и маркой

Современные торговые точки забиты огромным количеством товаров. Часто мы неосознанно выбираем продукцию, опираясь на броские этикетки и мнение маркетологов. Попробуем разобраться в некоторых особенностях современной торговли.

 Бренд отличается от торговой марки тем, что он является одновременно торговой маркой, однако не каждая торговой марка может стать брендом.

Торговые марки превращаются в бренд только в том случае, когда коммуникация «товар-покупатель» конкретной продукции намного сильнее, чем аналогичная у конкурентов.

Товарный знак и бренд, их назначение и функции

Независимо от ассортимента, представленного в магазине, вы всегда сможете найти на полках однотипный товар, отличающийся видом упаковки, ценой, страной производителем и разными названиями.

Это может относиться к любой продукции – электронике, лекарствам, одежде, продуктам, автомобилям. Их внутренние различия часто малозаметны.

Перед покупателем встает вопрос – что выбрать? И тут на помощь приходит яркий, уже знакомый или легко запоминающийся бренд! Конечно, в этом  случае выбор покупателя очевиден.

Брендом называют интеллектуальную часть товара, определяющую его популярность.

Основные характеристики товарного бренда:

  1. Яркий дизайн и уникальное имя, присущее только этой группе товаров.
  2. Наличие устойчивых положительных коммуникационных связей с потребителем.
  3. Наличие уникального торгового предложения, которое может служить достаточным основанием для указанной стоимости товара.

Очень непросто провести четкое разграничение понятий. С маркетинговой точки зрения, отличие товарного знака от бренда чисто субъективное.

Принято считать, что если более 20% покупателей при равных предложениях выбирают именно этот товар, его вполне можно классифицировать как бренд.

Необходимо лишь понимать, что многое зависит от текущего состояния рынка, конкуренции и других показателей.

Товарной маркой является конкретный образ, в который включены символы, знаки и дизайн, присущие именно этой продукции, позволяющие сразу отличить продукцию от другой.

Ярким примером могут служить торговые знаки автомобилей, одежды, парфюмерии, медикаментов. Люди часто не задумываются над тем, почему они выбирают именно этот товар.

Чаще всего выбор происходит, когда покупатель подсознательно опирается на свой опыт, мнение других людей, рекламу и общепринятое мнение.

Но есть у словосочетания «торговая марка» и другое значение – юридическое. Одним из этапов создания бренда является регистрация товарного знака, когда владелец бизнеса получает исключительное право на его использование.

Основные сходства и различия товарного знака и бренда

На бытовом уровне люди часто объединяют понятие бренда и торговой марки,  но это не совсем правильно. Товарный знак является основополагающей составляющей понятия бренда, при этом само понятие бренда значительно шире.

Торговая марка – отличительный знак бренда, специально разработанный и внедренный. Он помогает отличить одну группу товаров (услуг) от другой. Специальные госучреждения (в России это Роспатент) регистрируют определенные слова, их сочетания и знаки и предоставляют право производителям размещать их на упаковке, рекламной продукции и в магазинах.

Специальное свидетельство, зарегистрированное в реестре, является неким подобием паспорта для товара. Владелец вправе единолично распоряжаться этим знаком и использовать его по своему усмотрению для продвижения выпускаемой продукции.

 Понятие товарной марки и бренда нельзя объединять, поскольку одно является основой для другого.

Существующее законодательство закрепляет за владельцем образ товарной группы и гарантирует защиту его прав на владение, распространение и использование.

Теоретически бренд может существовать и без зарегистрированного товарного знака, однако в этом случае компания может нести репутационные риски – например, ваше имя смогут использовать конкуренты. Ну а если такой товарный знак зарегистрирует сторонняя компания, вам придется сменить название, логотип и фирменный стиль, то есть провести полный ребрендинг.

Связь бренда и торгового знака заключается в их общей форме. Можно утверждать, что торговые знаки превращаются в бренды только после фиксации в сознании многочисленных потребителей. Он становится интеллектуальной частью общепринятого образа товара и закрепляет за собой определенные функции продукции.

Для примера можно взять такую марку, как Mercedes. Это общеизвестный бренд, гарантирующий качество, долговечность и надежность. Благодаря устойчивой репутации производитель может предлагать свой товар по более высокой цене – и это не вызывает сомнений у покупателя, поскольку бренд гарантирует высочайший уровень товара.

Понятие марки, товарного знака, бренда

Многие наши клиенты, только начинающие свой бизнес, путаются в терминологии. Торговая марка, товарный знак, бренд… Давайте попробуем разобраться, что есть что!

  • Торговая марка подчеркивает индивидуальные особенности товара, присущие только ему, выпускающей продукцию компании или бренду. По ним легко определить качество товара и его ценность.
  • Торговый знак является графическим отображением торговой марки, прошедшим специальную регистрацию. Свидетельство о регистрации товарного знака, по сути, является «паспортом» для определенной группы товарных единиц.
  • Бренд – это уже совокупность всех элементов, составляющих портрет товара и подтверждающих его значимость и ценность для рынка. Бренд всегда вырастает из торговых марок после того как они смогут завоевать популярность на рынке.

Товарная марка и бренд могут дополнять друг друга, являясь в конечном итоге рыночным инструментом. Маркетологи всегда стараются как можно быстрее обеспечить новой продукции узнаваемость, подробно рассказывая о многочисленных достоинствах вышедшей в продажу модели. Брендами могут стать различные товары и услуги:

  • Товары массового спроса, такие как напитки, продукты питания, электроника, одежда. Примерами успешных брендов в области B2C можно считать Coca-Cola, Pepsi, Nescafe, Ariel и др.
  • В2В рынок чутко следит за деловыми качествами, имиджем и устойчивой положительной репутацией. Раскрученный бренд гарантирует стабильный заработок и высокую рентабельность.
  • В сфере услуг бренд и торговая марка имеют большое значение. Клиенты готовы больше платить за обычную стрижку, консультацию или юридическую помощь, если она подтверждена ярким общеизвестным брендом.
  • Сегодня многие торговые предприятия объединены общим торговым знаком, являющимся широко известным брендом. Торговые сети под одним логотипом давно пользуются огромной популярностью и могут легче продвигать и расширять услуги.
  • Брендинг широко применяется при расширении работы общественных организаций, повышая их значимость в мире. Наиболее яркий пример – Greenpeace.

Хотите создать успешный бренд, но не знаете, с чего начать? Начните с обращения в полносервисное агентство FINEDAY! Первый этап брендинга – это масштабная аналитическая работа, мониторинг конкурентов, позиционирование вашего бизнеса и формирование УТП. После этого наши дизайнеры и копирайтеры помогут создать «красивую упаковку» для ваших товаров и услуг, а PR-специалисты и маркетологи займутся продвижением вашего стартапа. И, конечно, мы не забудем о регистрации товарного знака!

Бренд и продукты 2020

Разница между брендом и маркой

Профессиональные маркетологи могут тщательно различать бренды и продукты, потому что они используют две концепции в качестве маркетинговых инструментов для продвижения продаж своих соответствующих организаций. Эта статья предназначена для демонстрации различий между брендом и продуктом.

Что такое бренд?

Бренд – это образ конкретного продукта в умах клиентов.

Несмотря на то, что на рынке существует много продуктов, компании участвуют в долгосрочной стратегии создания позитивного восприятия продукта, что влечет за собой надежность, надежность и качество, что, в свою очередь, будет способствовать удовлетворению клиентов. Поэтому бренд – это то, что помогает потребителям идентифицировать продукт и компанию за ней.

Примеры включают

  • Gucci
  • Rolex и
  • Nike среди других

Что такое продукт?

Продукт – это то, что находится в физической или нефизической форме, которое предоставляется организациями на рынке для продажи конечному потребителю. Важно отметить, что продукты отличаются по размеру, цвету, фирменному наименованию, форме, упаковке, особенностям и назначению. Компании используют дифференцирующие аспекты, чтобы подвергать свою продукцию потенциальным клиентам.

Примеры продуктов включают

  • сумки
  • джинсовые брюки
  • обуви и
  • Ноутбуки среди других

Различия между маркой и продуктами

Что касается их определений, то продукт является специфическим предметом, который разные организации продают на рынке своим потребителям с единственной целью получения прибыли.

В противоположность этому, бренд – это особая организация, которая может включать логотип компании, фирменный знак или имя, которое используется для контраста или дифференциации продуктов одной компании по отношению к другим.

Именно бренд играет роль того, чтобы продукты для конкретного предприятия могли быть идентифицируемы на рынке.

Важно отметить, что когда бренд был установлен, он остается навсегда в сознании потребителей, а с другой стороны; другие предстоящие продукты, которые могут предложить больше удовлетворения, чем текущий продукт, могут заменить продукт, а это означает, что его время ограничено.

Трудно подражать или копировать бренд, тогда как; продукт легко скопирован, поэтому создание прототипов подобных продуктов будет присутствовать на рынке. Организации конкурируют, копируя продукты друг друга, потому что они не могут воспроизвести бренд, который является законным товарным знаком.

Бренд создается в сознании потребителей после развития восприятия того, что конкретный продукт может удовлетворить их потребности. Однако продукт разработан и может быть получен только от производителей. Производители создают новые продукты, после чего они продают их через свои торговые марки с прибылью.

  1. Роль бренда против продуктов

Бренд имеет целью добавить ценность или повысить психологическое восприятие потребителя, потому что он или она владеет авторитетным продуктом от авторитетной компании.

С другой стороны, продукт выполняет определенную и выразительную роль, которая может включать в себя покрытие тела (одежды), печать (принтер) и утоление жажды (безалкогольный напиток) среди других.

Кроме того, функции продукта индивидуальны.

Трудно увидеть и коснуться бренда, потому что он сформулирован в умах потребителя и может быть объяснен только. Тем не менее, можно увидеть и почувствовать некоторые из продуктов. Например, можно увидеть и прикоснуться к текущему смартфону Samsung s7, пока его трудно увидеть и коснуться марки Coca-Cola.

Таблица, показывающая разницу между маркой и продуктом

маркаТовар
Отличает продукт от других продуктовПредмет, готовый к продаже на рынке
Это то, что хотят клиентыЭто то, что нужно клиентам
Невозможно скопироватьМожно скопировать
Созданные потребителями в их сознанииПроизводители
Невозможно заменитьЛегко заменяется
Бренд неосязаемыйПродукт осязаемый
Бренд предлагает ценуПродукт выполняет определенные функции
Бренд остается навсегдаПродукт можно заменить временем.

Резюме бренда против продукта

  • Следует отметить, что оба термина кажутся одинаковыми, но более глубокий анализ демонстрирует четкие различия, особенно в области маркетинга.
  • Критическая точка заключается в том, что наиболее существенное различие между брендом и продуктом состоит в том, что продукт является отдельным объектом, но могут быть миллионы продуктов под уникальным именем.
  • Это означает, что бренд является расширенным термином по сравнению с продуктом, который является составной частью первого.
  • Разница между брендами и продуктом очень распространена в области дизайна продукта, тестирования продукта и маркетинга продукта. Эти шаги позиционируют продукт в умах потребителя в процессе создания позитивного восприятия для создания долговечного бренда.

Отличие бренда от торговой марки и его суть

Разница между брендом и маркой

Отличие бренда от торговой марки в том, что бренд – это идеальная сущность, а торговая марка – материальная. В связи с тем, что многие считают бренд и торговую марку материальными сущностями, существует три распространенных заблуждения, связанных с ними. Первое состоит в том, что считается, что бренд – это известная, раскрученная торговая марка.

Это заблуждение, одно из самых главных заблуждений, которое только может быть в бизнесе со всеми вытекающими для него последствиями. Бренд и торговая марка – это совсем разное, даже противоположное. Разница в том, что бренд – это сущность идеального мира, он невидим и не имеет форму, а торговая марка – это сущность материального мира.

Считается, что торговая марка есть всегда, а вот бренд не всегда – это тоже заблуждение. Наоборот, у товара может быть бренд, но не быть торговой марки. Бренд формируется от взаимодействия с товаром, сразу после этого самого взаимодействия. Фактически бренд – это мнение потребителя о товаре, а не некий символ нанесенный на него.

Отличие бренда от торговой марки в идее

Считается, что бренд принадлежит производителю товара или дилеру и его даже можно зарегистрировать. Это опасное заблуждение, бренд – это собственность потребителя, потому как формируется в его сознании. Например, возьмем такой товар как гвозди. Обычно гвозди не имеют торговую марку, да и бренд в принципе тоже изначально они не имеют.

…бренд принадлежит только потребителю и больше никому…

Но после взаимодействия с ними, после того, как потребитель купил гвозди и попользовался ими, у него возникает мнение о них и соответственно бренд гвоздей. Вот это мнение, которое возникло в результате опыта взаимодействия с товаром и есть бренд. Если гвозди хорошие, то и бренд формируется хороший, а если плохие, то и бренд формируется плохой.

Надо отметить, что мнение формируется у потребителя и принадлежит ему, а значит и бренд принадлежит только потребителю и больше никому. Причем начинается бренд не с гвоздей, а с идеи, воплощением которой они являются. Какая идея заложена в основу гвоздей, такая идея потом и отражается в сознании человека и формирует его мнение о них.

Отличие бренда от торговой марки в эмоциях

Изменить бренд одними коммуникациями просто нереально, нельзя сказать человеку, что ему нужно думать о гвоздях. У него всегда будут свои мысли на основании опыта. Разница между брендом и торговой маркой при правильном рассмотрении очевидна для любого человека. Правильное рассмотрение предполагает доверие себе, своим ощущениями, своим мыслям.

Бренд мотивирует покупать, а торговая марка нет

Очень часто люди не доверяют себе, поэтому и теряют способность правильно видеть. Надо просто вернуть способность правильно видеть, и тогда станет совершенно понятно, что первое отличие бренда от торговой марки – наличие эмоций. Взаимодействие с брендом – это словно попадание в сказку, полную красок, звуков, запахов и как следствие океан эмоций.

Взаимодействие с торговой маркой – это прогулка по пустому, заброшенному дому. Бренд мотивирует покупать, а торговая марка нет, она просто выступает клеймом, идентификатором. Люди готовы платить за бренд, потому что он дает этот океан эмоций, и не готовы платить за торговую марку, потому что она – это просто слова. За слова никто не хочет платить.

Отличие бренда от торговой марки в энергии

Второе отличие бренда от торговой марки – бренд имеет заряд, либо положительный, либо отрицательный, либо сильный, либо слабый, а вот торговая марка его не имеет – она нейтральна. Торговая марка – она как пустая батарейка, к которой прикасаешься языком и ничего не ощущаешь. Если прикоснуться языком к заряженной батарейке, то ощутишь заряд электричества.

Прикосновение к бренду – это настоящий удар током

Прикосновение к бренду – это настоящий удар током. Чем сильнее бренд, тем сильнее удар. Но удар, конечно же, в приятном смысле, потому как он подзаряжает энергией и вызывает желание. Прикоснуться к сильному бренду – это примерно как нажать педаль газа до самого пола в Bugatti Veyron. Причем удар током можно получить даже не имея товар.

Достаточно только подумать о бренде и сразу же ощущаешь заряд, мощный заряд энергии. Ощущаешь желание купить нечто, связанное с этим брендом. Это кроме прочего еще раз доказывает, что бренд – это идеальная сущность. Материя может быть только в строго определенном месте, а вот идея вездесущая, поэтому ощущается даже на расстоянии. 

Бренд и торговая марка из разных миров

Третье отличие бренда от торговой марки – уже было озвучено. Оно состоит в том, что бренд есть, а торговая марка создается. Идея есть изначально, а торговой марки изначально нет. Правда идею нужно развернуть, потому, как в своем базовом состоянии она находится в свернутом виде, примерно как сжатая пружина. Разворачивается идея через контакт с другой идеей.

Торговая марка – это просто идентификатор идеи

Торговая марка – это просто идентификатор идеи, ее материальная характеристика, не более того. Любая материя создается и торговая марка как материальная сущность не исключение. Причем бренд всегда реален, он всегда ощущается. Торговая марка очень часто виртуальна, потому что идее дается идентификатор, которому она не соответствует.

В итоге потребитель за такой торговой маркой не видит идеи и она на него никак не действует. Торговая марка, за которой не стоит идея – это пустышка. Пустышка не способна создавать нужду, не способна создавать потребность и превращать человека в потребителя. Поэтому становится очень смешно, когда пустую торговую марку начинают называть брендом. 

Отличие бренда от торговой марки во времени жизни

Четвертое отличие бренда от торговой марки – это продолжительность жизни. Бренд живет вечность, потому, что он идеален. Его нельзя убить, его нельзя разрушить, нельзя украсть и подделать. Торговая марка живет ровно столько, сколько платят за ее регистрацию. Как только перестал платить за регистрацию торговой марки, она мгновенно умирает.

Смерть торговой марки не означает смерть бренда

Бренд, который стоял за торговой маркой, за которую перестали платить – остается жить. Смерть торговой марки не означает смерть бренда. Есть много торговых марок, оставшихся в истории, но бренды, которые за ними стоят – это не прошлое, а настоящее. Эти бренды как были тогда, так и остались сейчас. Просто их никто не развивает, никто не платит за их регистрацию.

Не развивают их потому, что идеи, которые за ними стояли, стали не актуальны. Но может снова наступить время, когда эти идеи станут актуальными и тогда кто-нибудь опять начнет платить за соответствующую торговую марку и наносить ее на свой товар. Как только это случится, бренд, стояющий за торговой маркой, сразу оживет, он сразу же воскреснет.

Отличие бренда от торговой марки в создании денег

Пятое отличие бренда от торговой марки – бренд создает деньги, а торговая марка нет. Причем он создает деньги автоматически, без вложений. Создание денег – это создание мотивации. Бренд создает мотивацию, а значит, создает и деньги. Если вы не получаете деньги от бренда, значит не так что-то делаете или возможно у вас просто еще нет бренда. 

Фактически торговая марка – это часть дизайна товара

Чем более сильный бренд, тем больше мотивации он создает и соответственно тем больше денег в итоге можно заработать.Торговая марка – это больше затраты, чем деньги. Нужно платить за ее разработку, за регистрацию, за продолжение регистрации, за нанесение на товар, за оборудование, которое ее наносит на товар. Фактически торговая марка – это часть дизайна товара.

Деньги она приносит только в том случае, если человек готов платить за такой элемент дизайна. Чтобы понять, какую сумму денег приносит бренд нужно представить ниагарский водопад. В свою очередь сумма денег, которую приносит торговая марка – это в лучшем случае ручеек, который можно наблюдать весной, когда тает выпавший за зиму снег.

Главное отличие бренда от торговой марки

В худшем случае – это просто пересохшее русло реки. Совершенно очевидно, что бренд есть у всего, потому что всё в своей основе имеет идею. Любой человек имеет бренд. Любой товар и любая услуга имеют бренд. Любая компания имеет бренд. Вопрос лишь в его силе и качестве, а также в прибыли, которую он генерирует. Торговая марка есть не у всего.

Вы становитесь монопольным получателем этих денег

Использовать торговую марку нужно – она важный инструмент для монополизации получения прибыли с бренда. Регистрируя торговую марку, вы просто ограничиваете конкурентам доступ к деньгам, которые создает бренд. Вы становитесь монопольным получателем этих денег. Если кто-то пытается «присосаться» к вашему источнику денег, торговая марка позволяет его прогнать.

Сумма денег, которую вы получите от бренда, зависит только от вас. Только вы можете нарастить поток денег от бренда. В ноомаркетинге для этого используется леграмма. Она позволяет выделить идею, стоящую за брендом, начать ее транслировать на все 100% и в итоге получать все 100% денег, которые создает бренд. Хотите получить максим денег от бренда? Закажите себе леграмму.

Топ-маркетолог: Павел БерновичПОДЕЛИТЬСЯ:

Вы бренд или товар? 3 главных отличия — Маркетинг на vc.ru

Разница между брендом и маркой

Каждый бизнес знает или смутно догадывается, что брендом быть лучше, чем товаром. “Думай иначе” продается в десятки раз лучше, чем “мощный и стильный смартфон”. Это философия. А в чем реальная разница между брендом и товаром? Рассмотрим три ключевых отличия.

Вы узнаете бренд, когда видите его

Независимо от ниши, отрасли и сегмента, от недвижимости до продуктов питания, от одежды и до автомобиля, рынок всегда пытается заставить компании и результат их труда превращаться в товар. И это справедливый закон: такие товары как картошка или гранит зависят от цен, а потребители по-прежнему, как и тысячу лет назад, хотят самую низкую.

Возьмите, к примеру, Walmart или Ашан. Они проделали блестящую работу, и большинство их продуктов имеют возможность вести себя как товары. К Walmart это относится в большей степени – они могут получать от поставщиков продукты дешевле, чем все их конкуренты, а потому уничтожить борьбу в корне и привлечь заинтересованных исключительно в цене потребителей.

Но на таком большом рынке только Walmart может быть Walmart, чтобы не оказаться задавленным. Отсюда и появление многочисленных Избенок и Палычей – каждый создает бренд, выдвигая свое УТП, чтобы выжить.

Не “те помидоры по 224 рубля за кг.”, а “помидоры с Усачевского рынка” unsplash.com

Итак, чтобы выжить в долгосрочной перспективе, вам необходим бренд, достойный остаться в памяти клиента.

1. Бренды связаны с эмоциями. Товары цепляют ценой

Бренд – полная противоположность товара. Вам стоит только взглянуть на свою чашку кофе, чтобы понять разницу. Каждый день, направляясь в офис в Сити, у меня есть выбор: взять кофе в Прайм (170 рублей), Кофепойнт (порядка 120) или еще в 4-5 самых различных кофейнях.

Не говоря уже о том, что в редакции есть кофемашина. А вот Starbucks может заставить людей отдать 3-4 доллара за чашку, в то время как у вас есть бесчисленное множество способов получить более дешевый кофеин.

И все только потому, что кофейня стала потрясающим примером бренда:

  • клиенты получают положительный эмоциональный опыт каждый раз, приобретая стаканчик со своим именем;
  • качество и вкус кофе действительно на высоте. Если вы в первую очередь ценитель, а не сонный редактор, конечно;
  • сам кофе стал деталью конструктора с примерным названием “я успешный человек и могу себе позволить”.

Люди принципиально эмоциональные существа, хотя и кичатся своей рациональностью.

Крупнейшие бренды – от Apple до Starbucks и Coca-Cola, незамедлительно вызывают у вас эмоциональную реакцию, как только вы видите логотип или слышите название.

Вы, кстати, за Apple или Samsung? Что лучше – Кола или Пепси? Довольно сложно представить себе версию того же повседневного противостояния с товарами в главных ролях: вы картошка по 27 за кило или за 52?

Все это уже выглядит натуральной рекламой Starbucks, но что поделать, если именно с ним сотни удачных фото? Бренд… unsplash.com

Бренды проникают в нашу самобытность или привлекают нас к своей (либо отталкивают – все зависит от того, какую сторону вы выбираете). Запомните этот важный вопрос для укрепления вашего бренда: “Как моя компания чувствует людей? И какие эмоции должна вызывать?”. Если у вас есть ответ – вы на пути к конкурентоспособности.

2. Бренды заметны. Товары невидимы

Простое предоставление клиентам положительного эмоционального опыта при контакте еще не делает марку великой. В дополнение к эмоциональной связи есть еще 3 ключевых элемента, которые присутствуют у всех ведущих брендов: видимость/заметность, масштаб и капитал.

McDonald's отлично поработали над сочетанием всех этих параметров.

У братьев Макдональдс была действительно успешная стратегия в начале развития – в 1950-х, но именно Рэй Крок открыл идею национальной сети фаст-фуда, которая была одинаково хорошая везде, куда бы вы ни пошли.

Сегодня в США более чем 14 000 ресторанов заветной буквы M, и вы при всем желании не сможете уйти дальше, чем на 117 километров от ближайшего заведения. Последовательность и устойчивость плюс качество и одинаковый ассортимент от побережья до побережья.

Ты можешь там нее есть. Но ты все равно о нем знаешь, потому что ВИДИШЬ. unsplash.com

Видимость приходит вместе с масштабом, поскольку такие бренды, как McDonalds и The Coca-Cola Company уже вплетены в ткань нашей культуры повседневности. Чего только стоит образ Санта-Клауса или нескончаемые шутки про еду из “мака” (шутить – шутим, а все равно едим). Новички в статусе мегабренда, такие как Amazon, еще более тесно внедряются в наш образ жизни.

Начиная от позитивных ожиданий бесплатной двухдневной доставки до высококлассных продуктовых магазинов и веб-серверов, обеспечивающих доступ в интернет, Amazon находится на верном пути к влиянию во всех областях современной американской торговли.

С кем сравнить в России? Рискнем назвать Яндекс, который уже давно не только браузер, но и маркет-такси-доставка-еда-кинопоиск.

Смысл для вас, как для владельца/сотрудника бизнеса, не в том, чтобы стать следующим Starbucks или Яндекс (как бы это было ТАК просто!).

Цель состоит в том, чтобы сосредоточиться на долгосрочном росте по сравнению с получением краткосрочной прибыли, вкладываясь в качество, работающую социально-ориентированную маркетинговую стратегию, и постоянный (реально постоянный) брендинг.

Если вас это вдохновит – Amazon не приносил прибыль годами, но теперь, став Римской империей на рыночной карте мира, – это одна из самых дорогих компаний.

В дополнение к масштабам и видимости, крупнейшие компании внесли свой вклад в весомость и желанность своего бренда на рынке. Развитие бренда – дело чрезвычайно выгодное, так как вы можете ввести лицензию на использование названия и изображения вашего бренда для продуктов или услуг, которые не производите напрямую.

Ferrari увеличивает прибыль, просто позволяя своим эмблеме и названию украшать различные потребительские товары, не имеющие ничего общего с автомобилями.

The Trump Organization – вполне может просто получать роялти, позволив другим фирмам выступать под ее брендом, фактически не развивая собственный бизнес в сфере недвижимости.

3. Бренды предпочитают долгосрочную перспективу краткосрочной прибыли

Реально ли у Apple лучшие компьютеры/смартфоны на рынке? Кстати, дав ответ на этот вопрос, вы уже оказались в эмоциональном диалоге с брендом.

Допустим, что многие ответят “Да”, но эта не та причина, по которой они приобретут за огромную сумму денег тот функционал, который объективно стоит вполовину меньшее.

Простой факт: клиенты верят, что продукты лучше, чем у кого-либо еще, и просто готовы платить любую цену, которую назовет Apple.

Вот это – сила успешного бренда. Она убеждает людей ценить то, что вы предлагаете, и оценивать продукт куда выше, чем аналогичный продукт конкурента. Конечно, Apple не пришел бы к успеху, не заполучив лучший дизайн продукта и привлекательный пользовательский интерфейс, но именно их бренд в конечном итоге обеспечивает просто космическую прибыль.

Во многих отношениях ваш бренд важнее вашего бизнеса. Успешный бренд может поворачиваться от одного бизнеса к другому, но все равно приносить выгоду и результаты.

Является ли Amazon успешным, потому что у него был прибыльный бизнес по продаже книг, или потому что это звездный бренд? Яндекс знаменит своим поисковиком или проникновением уже почти во все сферы нашей жизни? Бренд может включать любое количество компаний, гораздо сложнее превратить бизнес в бренд. В любом случае, это длинный путь и кропотливая работа.

Вы действительно может сделать бренд с нуля, если привлечете достаточное количество инвестиций, а после – с помощью маркетинговой стратегии ли, качества обслуживания, конкурентного преимущества, уникального торгового предложения – докажете, что можете превратить эти инвестиции в прибыль. Звучит, как прописная истина, не правда ли? Но тогда вам остается просто задуматься: “Я вкладываю сейчас деньги в привлечение покупателей или в свой бренд, который будет привлекать покупателей и через 5 лет?”.

“Берегите свой бренд и охраняйте его ценой своей жизни. Это ваша жизненная сила. Даже если в данный момент ваш бизнес работает не на всю мощность. Ваш бренд – это ваша личность: если ВЫ не дадите ему четкое и успешное определение, это сделает кто-то другой, и его уже будет невозможно переопределить”.

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.